行业背景与挑战 - 中国汽车流通行业及广大经销商正面临供给端与需求端的双重压力，行业转型已迈入深水区 [8] - 在存量市场竞争格局下，汽车产业价值链正加速重构，产品形态、市场结构与消费需求均呈现深刻变革 [8] - 汽车经销商亟需重构业务体系，完成从价格营销向价值营销的核心转型 [8] 消费趋势洞察 - 房贷压力的持续降低，正成为撬动汽车市场格局变革的关键力量，传统豪华品牌BBA以及新势力品牌问界、理想等率先站上这一发展风口 [14] - 无房群体购车占比的攀升，催生出“先车后房”的消费新潮流 [14] - 伴随养育子女的家庭刚需与自驾游的休闲需求日益凸显，汽车市场正加速向品质化、家庭化方向迭代升级 [14] 公司解决方案：全链数智营销 - 公司为汽车经销商带来三大核心体验升级：一是“更赚钱”的会员，整合本地生态联盟、腾易生态线索、新媒体直播等多元渠道实现全域获客，显著提升成交率与利润回报 [19] - 二是更AI的一站式伙伴平台“腾易通”，覆盖信息发布、线索处理、广告投放、运营工具四大核心场景，助力汽车经销商切实降本增效 [19] - 三是更精准地触达，通过“超级搜索”“必看好店”等功能，深度覆盖用户“搜－选－买”完整决策链路 [19] 公司解决方案：本地生态联盟 - 公司牵头推动汽车行业本地生态联盟建设，打通易车、“三大地图”（腾讯、百度、高德地图）、美团、大众点评等平台链路，获取精准售前售后线索 [26] - 相较经销商自建，公司打造的汽车行业本地生态联盟更省成本、流量精准、数据闭环高效 [26] - 门店通过优化响应机制，深度配合联盟动作，实现线索量、到店率与成交量的阶梯式提升，售后产值稳步增长，非基盘客户占比更有保障 [26] 产品工具与客户实践 - “超级搜索”在营销获客中如同“流量捕手”，在搜索、选车、买车的全场景中织就竞品流量拦截网，所获线索目标性强，沟通效率高 [22] - “必看好店”如同同城竞争中的“亮眼标识”，为门店在竞争中凸显差异化优势，助力门店站稳同城市场的关键位置 [22] - 鹏洋集团、宏博汽车集团、唐山聚京等诸多汽车经销商依托公司的数智化营销工具，已构建起全域精准获客的通路与全链高效运营的闭环 [22] 公司战略与行业活动 - 公司从垂直媒体升级为全域生态服务商，2025年依托腾讯全域生态流量优势，全面升级全链数智营销解决方案 [19][37] - 公司在全国百余座城市成功举办2025中国汽车经销商高峰论坛系列分站活动，累计吸引了来自汽车厂商、经销商集团、4S店、行业协会、业内专家等在内的数万名嘉宾出席 [3] - 活动围绕“汽车生态融合创新”“AI赋能数字化营销新实践”“汽车行业本地生态联盟”“后房地产时代车市消费新趋势”等热点话题进行了分享和探讨 [3] - 活动设置了颁奖环节，向优秀汽车经销商及经销商集团颁发“2025优秀汽车经销商”“2025优秀汽车营销集团”等奖项 [27]

论坛概况 - 2025中国汽车经销商高峰论坛于11月20日在广州长隆酒店举办 主题为“腾易新风 融智共赢” [1] - 论坛汇聚经济学者、行业协会领导、汽车厂商代表及头部经销商集团高管等1200余位嘉宾 围绕行业趋势、生态融合创新、AI技术赋能等议题展开研讨 [1] - 该论坛已连续举办十余载 吸引中国95%以上汽车经销商参与 成为行业洞察趋势、共谋发展的核心平台 [13] 行业核心挑战与建议 - 汽车产业正经历深刻变革 面临内卷加剧与增长动力转换两大核心课题 [2] - 建议增强发展信心 将服务转型视为突围新机遇 [2] - 建议优化融合 善用AI直播、智能外呼等新式装备以提升效率竞争力 [2] - 建议拥抱变革 推动从销售商向用户出行全生命周期服务商转变 [2] - 著名经济学家付鹏指出 国内供需不平衡及人口老龄化导致消费结构转变 加剧汽车销量与利润承压 [13] - 提出应聚焦优化供需结构平衡 鼓励新质生产力与新质供给 挖掘消费潜力并建立良性行业规则 [13] 腾易科技生态布局与成果 - 2024年易车升级为腾易科技 形成易车垂媒、腾讯广告大交通、新媒体、AI科技四大业务板块 [5] - 公司构建覆盖超14亿用户的全域流量网络 2025年第三季度微信及WeChat合并月活达14亿 [8] - 已与32000余家经销商建立深度合作 易车+易车汽车报价双平台月活用户数突破6300万 [8] - 实现36个品牌单月成交率行业第一 [8] - 易车超级评测体系成为全网最具影响力汽车原创内容品牌 视频号“易车”与“创易传媒”MCN稳居行业头部 [8] - 易慧智能凭借AI大模型构建汽车行业AI新媒体全链路营销解决方案 实现营销效率数倍提升 [8] - 后市场业务推出“鲨壳车衣” 帮助经销商提升增值服务产值 [8] - 2026年公司将携手生态合作伙伴打造“本地生态联盟” 为经销商提供更全面支持 [9] 经销商赋能体系 - 提出“三增一好用”核心赋能体系 即增量、增效、增值及更好用的平台 [10] - 增量通过易车小程序嵌入、布局5大直播基地、深耕本地服务生态三大举措拓宽流量来源 [10] - 增效通过“如翼”数据融合体系与AI模型应用驱动 实现全域数据打通及用户精准匹配 助力36个品牌线索成交率行业第一 [10] - 增值服务聚焦利润提升 通过服务高价值用户、深耕后市场精品业务等 实现月度店均3-6倍利润回报 [10] - 推出一站式AI伙伴平台“腾易通” 覆盖信息发布、线索处理、广告投放、运营工具四大核心场景 旨在降低运营门槛实现降本增效 [10] 圆桌论坛关键议题 - 圆桌论坛议题为《决胜未来：洞察新用户、定义新产品、构建新渠道》 [13] - 嘉宾探讨了当前汽车市场客群变化、数字化服务与私域运营趋势 [13] - 讨论了如何优化产品组合及推进线上线下融合与本地生态渠道建设 [13]