山西文旅发布的AIGC视频《护面行动》成年度爆款："复苏"的文物组成"护面队"尝遍山西面食，喊 出"来山西，见一'面'"的邀约。这支刷屏视频的背后，是京东JoyAI大模型的数字人技术支撑，更标志 着"数字人+文旅"成为AI营销中率先跑通的创新模式。 "活人感"与低成本的双重突破 如今品牌不仅可借京东官方IP代言，更能依托其技术定制专属数字人IP，核心在于赋予虚拟形象强烈 的"活人感"，让数字人从"销售工具"升维为"品牌IP"。京东为恩雅吉他打造的数字代言人Aura便是典 型，她精准契合品牌年轻、赛博与创造力的调性，既能还原弹吉他的细腻指法，又能在科幻场景中释放 视觉张力。作为品牌专属资产，Aura可被长期、无限次应用于TVC、社交传播、详情页、虚拟音乐会等 场景，其与华晨宇的虚实互动更成经典。 京东旗下虚拟歌姬Ava与男团E'Core，也用案例证明了数字人的品牌赋能能力。Ava与联想拯救者联动 时，从舞台穿越至游戏世界，与"拯救姬"并肩作战，将电脑高性能优势自然融入剧情； E'Core与荣耀合作时，新品耳机作为成员"亲密伙伴"，伴随训练、创作全程，在生活叙事中传递产品性 能。两者均实现了虚拟IP与实体品牌的深 ...

文章核心观点 - 京东数字人技术已从单纯的技术工具，升级为品牌价值的延伸与传递者，并通过“技术+创意”的深度绑定，在AI营销领域率先跑通了“数字人+文旅”等创新模式，成为品牌AI营销的新标配 [1][2][15] 技术应用与模式创新 - 京东JoyAI大模型支撑的AIGC视频《护面行动》成为年度爆款，标志着“数字人+文旅”成为AI营销中率先跑通的创新模式 [1] - 数字人技术打破了创意与成本的边界，例如为MCM制作的AIGC视频实现了传统拍摄难以完成的创意，而为海尔制作的《和海尔兄弟穿越30年》内容，制作成本和时间较传统方式节省至少三分之二 [10] 品牌赋能与营销价值 - 京东数字人深度参与创意策划，将本土IP、文化与情绪结合，让内容自带破圈基因，使数字人从技术载体升级为品牌价值的延伸 [2] - 虚拟IP（如Ava、E‘Core）与实体品牌（如联想拯救者、荣耀）实现深度共鸣，将产品性能自然融入剧情或生活叙事，让营销更具感染力 [4][6] - 品牌可依托京东技术定制专属数字人IP，赋予虚拟形象强烈的“活人感”，使其从“销售工具”升维为可长期、无限次应用的“品牌IP”，如为恩雅吉他打造的Aura [8] 商业效果与场景覆盖 - 京东数字人直播带货效果超越80%真人主播，并已累计服务超5万家品牌 [12] - 数字人串联用户全生命周期关键触点，形成从社交媒体种草、商详页广告到直播间互动的“认知-兴趣-购买-沉淀”完整营销闭环 [13] - 京东数字人已与文旅、3C、快消、奢品等多领域品牌共创成功案例，积淀出可复用的营销方法论 [13] 行业趋势与战略意义 - 数字人不再是营销噱头，而是品牌创新的核心引擎，拥抱数字人代言并借助AI打造专属品牌IP，已成为企业在竞争中突围的关键选择 [15] - 技术与创意的深度融合，能让品牌在数字时代焕发全新活力 [15]