■毛艺融 12月23日，东北制药（000597）集团股份有限公司发布公告称，为感谢股东支持，提高股东对公司内在 价值的理解，同时推广自有美妆品牌，公司将开展股东回馈活动。 在现金分红仍是股东回报主流方式的当下，多家A股上市公司陆续推出电子观影券、景区门票、特色文 创产品等形式丰富多样的股东赠礼活动。这类别出心裁的"花式回馈"不仅为公司与股东的关系注入了更 多温度与活力，更彰显出上市公司积极探索与投资者建立深度联结的主动意识。 可以说，上市公司以实物形式回馈股东，是对传统分红方式的有益补充与创新延伸。尤其对消费类企业 而言，此举更是一举多得：既能将股东转化为公司产品的"体验官"，让股东直观感受产品品质与服务优 势，强化品牌认同感与股东归属感；又能以低成本、高效率的方式实现品牌传播，借助股东的口碑扩大 市场影响力。以郑州千味央厨（001215）食品股份有限公司为例，公司公告称，持有100股(含)以上的 自然人股东可领取价值200元的产品礼包，让股东直观感受公司的主营业务产品，这样的实践值得肯定 与借鉴。 不过，在鼓励多元化回馈股东的同时，也应警惕此类活动可能异化为短期炒作工具。过往案例显示，个 别公司在发布"股东 ...