文章核心观点 - 在中国健身行业结构性调整、传统模式承压的背景下，定位“社区型”和“智能化”的坚蛋运动逆势扩张，近期完成数千万元B轮融资，并计划加速门店布局、智能化升级及海外市场开拓 [2][3][7] 行业背景与趋势 - 中国健身行业呈现“总量收缩、结构优化”特点，2024年底至2025年6月底，国内健身场馆从71,915家减少至58,629家，降幅18.5% [6] - 同期，24小时智能健身房从3,120家增至4,067家，增长30.35%，显示消费者偏好向专业化、便利化、社群化发展，行业转向精细化运营 [6][7] 公司概况与融资情况 - 坚蛋运动成立于2017年，是微柠科技旗下的社区智能健康平台，旨在革新传统健身模式，打造“方便快捷”、“低门槛”、“智能化”的健康生活新范式 [5] - 公司近期完成数千万元B轮融资，投资方为上海宥世基金和上海动潮投资，资金将用于智能化升级、全国门店加速布局、会员服务体系完善及海外市场开拓 [3] 公司运营与市场表现 - 截至2025年年中，坚蛋运动覆盖全国60余个城市，品牌新增百家门店，总门店数量突破400家，会员规模超过120万 [7] - 公司采用“总部一站式服务+合伙人本地化运营”的城市运营中心模式，加速社区智能健身模式的区域渗透 [9] 产品、营销与用户策略 - 为强化与年轻用户的情感连结，公司从去年年底开始迭代更新门店装修设计、产品定价和服务标准，并打造了专属IP形象 [8] - 营销上瞄准Z世代，围绕其喜好打造多元化互动活动，如“燃脂狂欢节”等专场活动多次突破品牌原先的即时交易和在线观看记录 [10] 未来发展规划 - 短期期望通过加速全国门店布局带动更多人就业 [11] - 长期致力于提升IP影响力和技术研发实力，探索品牌与中国传统文化融合的可能性，让品牌在出海时成为“集文化、艺术、健身、社交于一体的中国名片” [11] 投资方观点 - 上海宥世基金认为，随着国民健康意识提升和数字化生活方式普及，社区智能健身赛道正处于爆发前夜 [11] - 上海动潮投资认为，坚蛋运动凭借行业洞察力、创新商业模式及对用户需求的深刻理解已建立先发优势，投资将加速其技术研发和模式创新，夯实其在“24小时智能健身”领域的领导地位 [11]