文/上海进深 严明会 大华静安年华的认购数据多少有些令人意外。 顶着"静安稀缺户型"、"上海首个全线三阳台户型"这些光环，认购期结束，105套房源收获了80 组认 购，认购率不足80%。项目预计在9月30日前开盘选房。 首开过会的是108-123㎡的3-4房，均价13万/㎡，低于之前吹风的14万 /㎡。 细分下来，108㎡均价约12.65万/㎡，123㎡均价约13.5万/㎡。 在认购开始前，静安年华已经开了分销，还给出了认购福利： 1. 认购即送2万车位抵用券，可与建档3万车位券叠加使用； 2. 首日认购额外赠送空间改造特权，户型优化一步到位。 108㎡中间户： 做了三个阳台 三个飘窗。当下市场，三阳台户型普遍采用"南向双阳台 北向阳台"的传统布局。大华静 安年华的108㎡户型，三个阳台都朝南，在市场上并不多见。 面积赠送上，三个阳台面积共约13.2㎡，赠送一半就是6,6㎡；飘窗送3.3㎡，总共能多拿10㎡赠送面 积，实得面积达94㎡，实得率约87%。 但这些，没能让静安年华掀起抢购热潮。 与静安年华同在大宁板块的玖上琅宸，定位偏向于高端，首批推出140套建面约128-210㎡的3-4房，均 价14.68万/ ...

大华集团战略转型与项目布局 - 大华集团近期重点开发上海静安大宁地王项目，规划建设1栋24层高层住宅和3栋5-6层叠拼住宅，总计175套房源，预计售价14万+/平米 [1][3] - 该项目被视为公司从旧改向豪宅领域转型的关键尝试，若成功将提升产品线完整度和品牌认知 [1][5] - 2025年3月公司以24.86亿元总价竞得该地块，溢价率32.31%，楼板价92659元/平方米刷新板块纪录 [3] 大宁板块市场现状 - 大宁板块新房稀缺，最近一次土拍为中建玖合2024年以楼板价68280元/平米获取地块，打造豪宅项目"玖上琅宸" [2] - 板块内二手房价格支撑强劲：大宁金茂府二手挂牌价12-18万/平米，大宁瑞仕花园10-12万/平米，静安天悦曾多次触发80分高积分 [4] - 分析师认为该区域具备中产豪宅+学区+交通配套优势，但项目周边存在"老破小"环境短板 [4] 公司经营与土储策略 - 公司2024年全口径销售额155亿元，较2020年峰值500亿元下滑69% [1] - 采用"整体开发+招拍挂"双轮驱动模式，旧改项目曾贡献56%-59%的高毛利率，但2023年毛利率已下滑至20% [7][9][10] - 2022-2023年新增土储包括上海嘉定/宝山地块、广州增城地块、北京朱辛庄地块及杭州萧山地块，总投入超82亿元 [6] 区域扩张与旧改困境 - 以上海为根据地，已拓展至长三角/环渤海/珠三角等区域，海外布局悉尼/墨尔本 [5] - 大湾区旧改推进缓慢，2020年披露的15个城市更新项目现况不明 [11] - "宝山地主"优势丧失，近年上海市场份额被华润/保利等头部房企挤压 [6]