小红书搜索推广618大促流量趋势洞察 - 用户主动搜索行为占比达90%，其中品类词占比超一半，搜索需求呈现精细化、场景丰富特点，长词增速超过70% [1][12][13] - 大促流量从五一假期后开始攀升，5月25日前后出现2次流量峰值，618当天流量重回高峰 [1][14] - 商家需在流量上升阶段提前布局，完善推广基建抢占市场先机 [1] 搜索推广重点产品升级 - 点击份额（SOC）出价约为正常点击量计划的1.5倍，大促核心期（5月10日-5月31日）建议抢首位实现持续占位 [1][18] - 人群优投支持自定义目标人群加价抢位，优投人群可提高出价溢价抢量，其他人群正常出价 [2] - 相关性优化工具可查看单元相关性并指导高相关内容制作，如在笔记标题、正文、头图等位置合理埋词 [2] 搜索推广618投放策略 - 蓄水期（4.25-5.20）重点为内容储备和品牌占位，需完成笔记生产并投放品牌词、产品词SOC进行心智占位，同时测试品类词和场景词 [3] - 冲刺期（5.21-5.31）与爆发期（6.1-6.18）需加大场景词、功效词、人群词投放，承接用户细分需求并依据搜索词洞察补充高热流量 [3] - 返场延续期（6.19-6.30）需保持品牌词排名，持续投放核心品类词和场景词，实现热度平稳过渡 [3] - 实用工具包括搜索词洞察、智能拓词拓展高热流量，智能创意系统优化标题和封面提升点击量 [3] 产品功能与案例效果 - 某美妆客户通过功效词【抗糖抗氧化精华】切入，5月中旬出价提高42%，大促关键期加大投放实现品牌快速占位 [19][20][21] - 全大促阶段（5.1-6.25）该客户【抗糖抗氧化精华】平均CPC为2.60 [22] - 某宠物客户通过拓展蓝海词和优化核心词实现流量和效率双提升 [2]