行业主体分类 - 直播类媒体行业主体可分为电商直播、体育直播、游戏直播、真人秀直播、演唱会直播五种类型 [1] 用户规模与渗透率 - 截至2024年12月，中国网络直播用户规模达8.33亿人，较2023年增长1737万人，同比增长2.13%，占整体网民用户规模的75.2% [3] - 用户渗透率较2022年提升4.9个百分点 [3] - 截至2024年6月，电商直播用户规模达5.97亿人，占网民整体的54.7%，较2022年增长6200万人 [4] 市场规模与增长 - 2024年中国网络表演（直播）行业市场营收规模达2126.4亿元（不包含线上广告营销业务），较2023年同比上涨1.5% [5] 细分领域表现 - 电商直播持续领跑市场，成为消费增长的核心驱动力 [4] - 体育直播受益于赛事IP热度保持稳定增长 [4] - 游戏直播依托电竞产业成熟化持续渗透 [4] - 真人秀与演唱会直播通过“线上+线下”融合模式拓展受众边界 [4] 行业发展驱动力 - 行业增长动力呈现“技术创新+场景深化”特征，核心平台积极探索生成式人工智能在内容创作、虚拟主播、智能剪辑等环节的深度应用 [8] - 电商直播持续渗透乡村振兴、品牌出海等领域，七成新增客户来自直播电商 [8] - 游戏直播依托电竞赛事商业化升级实现稳步增长 [8]