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财经聚焦丨“流量”更好变“留量” 小票根何以撬动大消费
新华网· 2025-11-26 09:54
文章核心观点 - “票根经济”通过将体育赛事、演唱会等活动的门票与城市餐饮、零售、交通、旅游等消费场景联动,有效延伸消费链条,激活并放大整体经济效益 [1][2][6][11] 票根经济的消费拉动效应 - 全运会开幕首周,广州和深圳的餐饮消费同比增长均超过140% [4] - “川超”分区赛期间,乐山主城区接待游客44.21万人次,同比增长24% [4] - 赛事活动带动周边消费,例如“川超”比赛日,达州城区“达县米线”店的客流量达到平常的六七倍 [9] 政策与商户联动模式 - 全运会期间,广东有100余家4A级以上景区推出凭赛事票免票或折扣入园政策 [2] - 上海徐汇区在五月天演唱会期间推出“票根+”优惠活动,覆盖餐厅、酒店、购物等场景,并延长部分商户营业时间 [6] - 大湾区核心城市实现凭全运会票证享受公交、景区、餐饮联动优惠 [14] 业态融合与发展建议 - 专家建议加强空间联动、业态融合与区域协同,例如推动跨城市票根互认,以扩大消费半径 [14] - 技术赋能可提升体验,全运会期间观众可凭电子票根在深圳湾体育中心免费体验数百种产品 [14] - 建议利用大数据分析电子票根背后的消费者偏好,以强化业态整合的针对性 [14]