国庆中秋假期济南旅游市场表现 - 全市纳入监测的30家景区累计接待游客403.47万人次，实现营业收入13294.20万元 [1] - 全市累计接待持证留宿旅客96.01万人次，重点监测的20家旅游住宿设施累计接待4.49万人次，实现营业收入4024.61万元 [1] - 假期以"泉声秋韵　双节同庆"为主题策划推出五大主题200多项文化和旅游活动 [1] 核心景区与活动吸引力 - 天下第一泉风景区推出"泉颂华章"游园会，串联趵突泉、大明湖等四大园区，融合红歌快闪、游船赏月、古风NPC互动 [1] - 趵突泉《趵突夜画》沉浸式夜游项目以"二安"文化为线索，打造诗词秀、歌舞秀、光影秀立体体验，成为夜间消费核心IP [1] - 经典景区以"国潮"和"沉浸"为特色的都市游园活动成为吸引市民和游客的主力 [1] 新文旅项目供给与市场反响 - 焕新亮相的后宰门街成为最热打卡地，以李清照IP打造"清照小院"，游客可参与宋词吟唱与笺纸手作 [2] - 上新街"上新集"联合"银盐复古市集"开市，融合复古文创、非遗手作与live演出，让百年老街焕发新生 [2] - 新文旅项目开门纳客全方位丰富产品供给，展现济南的市井烟火与文化底蕴 [2]

核心观点 - 2025年国庆假期，山东省文旅市场表现强劲，重点监测景区接待游客2966.6万人次，实现营业收入15.5亿元，同比分别增长8.0%和5.0% [1] - 全省公共文化场馆累计服务582.7万人次，同比增长11.6% [1] - 行业通过业态创新、跨界融合、服务升级及多元优惠等措施，成功构建沉浸式、互动型假日体验新格局，持续释放消费潜力 [2][4][5][7][8][9][11] 市场表现与规模 - 重点监测的200家旅游景区累计接待游客2966.6万人次，营业收入15.5亿元，比上年国庆假期分别增长8.0%和5.0% [1] - 全省公共文化场馆累计服务582.7万人次，比上年国庆假期增长11.6% [1] 业态创新与产品升级 - 景区推动业态升级，将自然生态、农事节庆与民俗文化创新结合，打造内涵丰富、参与性强的旅游产品 [2] - 具体案例包括济南红叶谷的红叶节、临沂竹泉村的“晒秋”丰收节、天蒙旅游区的板栗节、滨州黄河楼的“火舞黄河”昼夜双模式、济宁邹城大洪漫谷景区的千年苗寨女儿节等 [2] - 淄博红叶柿岩景区以“晒秋”为主题，打造田园诗意打卡场景；潍坊青阜农业文旅综合体推出农耕体验，寿光林海生态博览园开展冬枣采摘等配套项目 [2] 旅游演艺与沉浸式体验 - 行业推动旅游体验从“观看式”向“参与式”转变，依托自然景观、历史场景与数字技术打造沉浸式演艺项目 [4] - 山东省话剧院联合歌尔创客推出梵高数字艺术体验馆，采用虚拟现实技术还原梵高画作场景 [4] - 济南“天下第一泉”景区举办“泉颂华章”游园会，济宁曲阜尼山圣境推出近百场互动演艺及无人机烟火秀，水泊梁山景区上演实景演出 [4] 文博场馆与“场馆游” - “场馆游”成为假期出游重要选择，行业通过特色展览、数字技术和互动体验升级场馆服务 [5] - 山东古建筑博物馆双节期间8天累计接待观众达57200人次 [5] - 山东博物馆推出济南泉城历史文化特展，济南市博物馆开展非遗制作体验，青岛市博物馆设置木版年画和XR数字体验区 [5] - 聊城市17家文博场馆打造“文博场馆里过双节”品牌活动 [5] 跨界融合与“文旅+” - “文旅+美食”：枣庄市举办山东水果美食争霸赛，活动区域总客流量达59.7万人次，拉动文旅综合消费3265万元 [7] - “文旅+美食”：潍坊市举办山东蔬菜美食争霸赛，发起“一小时内吃朝天锅人数”挑战，以2728人参与规模创吉尼斯世界纪录，活动首日现场参与人数突破3.5万人次 [7] - “文旅+赛事”：聊城依托“鲁超联赛”等赛事推出专属优惠，51家A级旅游景区对相关人员提供免票或折扣，其中36家免门票，15家提供5至9折门票折扣 [8] - “文旅+电影”：临沂市红嫂家乡旅游区推出“影视文化节”，德州市乐陵影视城以“盛世同福”为主题开展活动 [8] 营销策略与消费刺激 - 全省164家旅游景区推出优惠措施，其中4A级及以上旅游景区76家，开展免门票、门票打折、联票优惠等举措 [9] - 滨州市推广“文旅票根联盟”，将高速通行票根纳入餐饮、住宿、景区优惠体系，并发放文旅惠民消费券 [9] - 青岛市市北区通过发放惠民消费券，举办30余场活动激发文化消费热情 [9] - 泰安市泰山景区上线“候补订单”等便民服务，并面向大学生推出专属产品和优惠政策 [9] 服务创新与游客保障 - 多家景区创新推出“晴天险”，游客若遇降雨，门票可升级为“晴日约定卡”，在指定期限内免费重游 [11] - 临沂沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区向游客赠送“晴天险”，凭卡可在2026年9月30日前任选一天免费重游 [11] - 日照五莲山景区承诺，假期营业时间内下雨，当天购票游客可在2025年10月31日前免门票再游 [11] - 淄博红叶柿岩旅游区开展“和游客‘赌雨’”活动，雨天游园游客可在2025年10月9日至31日免门票再次入园 [11] - 景区配套设立“暖心驿站”，免费为游客提供雨衣和热姜汤等“雨中无忧”服务 [11]

行业整体表现 - 2025年国庆假期首日（10月1日）山东省重点监测的200家旅游景区接待游客317.6万人次，同比增长9.2%，实现旅游收入1.75亿元，同比增长8.1% [1] - 山东省16家5A级旅游景区接待游客71.79万人次，同比增长5.16%，营业收入达4814.10万元，同比增长2.03% [1] - 山东省公共文化场馆当日服务75.09万人次，同比去年假期当日增长0.67% [1] 行业促销策略 - 聊城市44家A级景区推出免票或折扣优惠，并结合“鲁超联赛”、全国轮滑赛等重大赛事面向相关群体推出专属优惠 [2] - 潍坊市发放餐饮、文创优惠券2万张，直接拉动消费300万元 [2] - 临沂市携手携程平台发放文旅惠民消费券10万元，岱崮地貌等景区推出露营场地费全免政策以扶持郊区游、亲子游 [2] - 威海市刘公岛、华夏城等十余家知名景区推出大门票、组合套票及市民学生专属优惠 [2] 产品供给与活动创新 - 济南市“天下第一泉”景区举办“泉颂华章”游园会，包含红歌快闪、游船赏月、古风NPC互动、国潮市集等项目，各郊区打造花博会、农场研学、自助采摘节等活动 [3] - 烟台市张裕酒文化博物馆打造“张裕1892老厂公园嘉年华”，通过趣味游戏互动让游客品味百年酿酒史 [3] - 淄博市周村古商城推出“古城灵狮献瑞”夜间观影体验以延长文旅消费时长 [3] - 济宁市以2025国际孔子文化节为契机推出诗书礼乐风雅集、有朋音乐节等精品活动 [3] - 山东博物馆持续展出济南泉·城历史文化特展，山东古建筑博物馆国庆开放日单日入馆观众达3000人次 [3] - 滕州市举办“果然不同·山东水果美食争霸赛”，并设置非遗展示区域与运河大集集中展示山东好品 [3]

假期首日旅游市场表现 - 全省重点监测的200家旅游景区接待游客317.6万人次 同比增长9.2% [1] - 全省重点监测旅游景区实现旅游收入1.75亿元 同比增长8.1% [1] - 16家5A级旅游景区接待游客71.79万人次 同比增长5.16% 营业收入4814.10万元 同比增长2.03% [1] 假期首日公共文化服务情况 - 全省公共文化场馆当日服务75.09万人次 同比去年假期当日增长0.67% [1] 各地特色文旅活动 - 济南"天下第一泉"景区举办"泉颂华章"游园会 包含红歌快闪 游船赏月 古风NPC互动 国潮市集等项目 [1] - 烟台依托张裕酒文化博物馆打造"张裕1892老厂公园嘉年华" [1] - 淄博周村古商城推出"古城灵狮献瑞"夜间观影体验 [1] - 济宁推出诗书礼乐风雅集 有朋音乐节等精品活动 [1] 文化展览活动 - 山东博物馆持续展出"一城山色半城湖——济南泉·城历史文化特展" [1] - 山东古建筑博物馆推出"构木成室——中国古代建筑模型展" [1]

假期首日旅游行业表现 - 全省重点监测的200家旅游景区接待游客317.6万人次，同比增长9.2% [1] - 全省重点监测旅游景区旅游收入达1.75亿元，同比增长8.1% [1] - 全省16家5A级旅游景区接待游客71.79万人次，同比增长5.16% [1] - 全省16家5A级旅游景区营业收入4814.10万元，同比增长2.03% [1] 公共文化服务情况 - 全省公共文化场馆当日服务75.09万人次，同比去年假期当日增长0.67% [1] 各地文旅项目特色 - 济南"天下第一泉"景区举办"泉颂华章"游园会，包含红歌快闪、游船赏月、古风NPC互动、国潮市集等项目 [1] - 烟台依托张裕酒文化博物馆打造"张裕1892老厂公园嘉年华"活动 [1] - 淄博周村古商城推出"古城灵狮献瑞"夜间观影体验项目 [1] - 济宁推出诗书礼乐风雅集、有朋音乐节等精品活动 [1] 文化展览活动 - 山东博物馆持续展出"一城山色半城湖——济南泉·城历史文化特展" [1] - 山东古建筑博物馆推出"构木成室——中国古代建筑模型展" [1]