潘通2026年度代表色发布与市场反应 - 全球色彩研究所潘通发布2026年度代表色为「云上舞白」，这是其首次选定白色作为年度代表色 [1] - 官方解读该色彩为“轻盈”、“平静”、“蓬松”的色调，旨在为喧嚣时代带来一份清晰、明朗与专注 [5] - 潘通同时发布了七款主打该色调的调色板，为设计领域提供灵感 [2] 年度白色背后的社会心理与审美趋势 - 潘通色彩研究所执行总监表示，该内敛的白色调反映了人们希望远离外界干扰、倾听内心声音的需求 [5] - 色彩专家指出，近年经济形势和松弛感潮流影响下，年轻城市人抛弃笨重的产品和色彩，白色在多个消费领域成为最畅销的色彩 [6] - 全球色彩趋势正在演变，中性色和温暖色系持续流行，而此前流行的绿色趋势正在减弱，色彩流行呈现阶段性循环 [12][15] 各行业对潘通年度色的合作与反响 - 家居、玩具、数码等多个行业品牌已与年度潘通色进行官方联名或推出相关产品 [8] - 在美妆领域，截至目前仅有香水品牌普拉宣布合作，推出同名香水Cloud Dancer，将色彩理念转换为香气 [10] - 国货美妆品牌对潘通年度流行色的直接联名热情减退，自2019年至2025年的六年间公开联名案例屈指可数，年度色意义从“潮流风向标”转变为“宏观趋势参考” [21][22] 外资与国货彩妆品牌对白色元素的差异化应用 - 外资彩妆品牌在2025年已有白色风格尝试，但多作为呼应冬季和圣诞的季节性营销策略，体现明确的季节性 [17] - 国货彩妆品牌对白色的诠释已超越季节限定，转向注入独特的文化故事、情绪价值和材质联想，如“珍珠光泽”、“月光主题”、“玉感包装”等东方美学 [17] - 国货品牌选择摒弃对单一色值的追逐，为色彩注入文化叙事，使白色成为东方的珠玉、月光与诗意 [17] 国货彩妆品牌色彩战略的三大核心转向 - 转向一：东方美学成为核心竞争力 国货品牌持续建立和完善东方色彩体系，将中国色灵感与产品深度结合，使产品成为连接现代消费者与东方文化的美学载体 [23][24][26] - 转向二：“妆养一体”风潮下，彩妆更强调贴合场景和提供情绪价值 消费者需求精细化，色彩从“通用流行”转向“场合专属”，产品研发强调妆效与养护融合 [26][28][29] - 转向三：个性化定制与精准色彩判定成为创新风向标 品牌致力于构建更适配中国消费者的色彩科学体系，路径包括建立数字化肤色数据库与构建融合文化与科学的色彩谱系 [32][34][36] 国货美妆行业的深层竞争与未来方向 - 色彩竞争正演变为文化解释权与产业体系力的竞争，行业需完成从“元素借鉴”到“体系输出”的跃迁 [36] - 未来色彩趋势将更注重“在地性”与“叙事性”，掌握定义权的将是“色彩科技”研发者、“跨文化叙事”沟通者及建立长期影响力的品牌 [37] - 构建独立体系是关键，需在研发端建立“色彩中台”，在营销端输出美学观念，在产业端协同供应链塑造潮流 [39] - 超9成Z世代青年认可“情绪价值”并愿为此付费，他们是国货品牌新叙事坚定的听众与价值落点 [36]