健康饮食话题热度 - 小红书健康饮食话题浏览量达41.5亿+ 讨论热度突破939万 用户群体被定义为"可自律养成系的求美党" [1] - Z世代用户将健康生活方式与"美力"（身材/皮肤/活力）挂钩 但缺乏科学指导和坚持动力 [1] 品牌营销策略 - 每益添提出"14天美力提现"概念 通过"科学补菌+美力打卡"组合拳重构健康习惯 强调"14天补充有益菌14倍"产品利益点 [1][4] - 活动设计包括1个限时14天的「美力银行」、2位「明星行长」、多位「美力官」 形成"健康货币"可感知化传播 [4] - 将600亿活性益生菌K56转化为"可提现资产" 通过明星/KOL带动素人参与 构建全民健康社区 [4][19] 明星与KOL联动效果 - 明星行长沈月通过日常VLOG展示补菌计划 视频获59w+曝光和1.8w+互动 评论区超1000+用户讨论 [6][8] - 董思成打造"多巴胺补菌"人设 运动场景植入产品 相关视频助推话题破圈传播 [10][14] - KOL覆盖"静态养生"与"动态活力"双场景 衍生出37%创新内容组合（如补菌+电竞/国风） 品牌日均笔记增量提升215% [12][16] 平台生态与用户共创 - 小红书提供「健康习惯打卡」工具 活动促产笔记1744+篇 话题自然登上热搜实现5.7亿总曝光 [19][22] - 搭建「知识ATM」科普益生菌知识 7项国家专利转化为易懂内容 强化用户信任 [17] - 触达83%非传统乳制品消费人群 品牌从餐后饮品进阶为"轻养生美学符号" [22] 活动数据表现 - 14天美力提现话题浏览量达6227万+ 项目总曝光5.7亿+ [5][19] - 明星行长内容累计获96w+曝光（沈月59w+董思成37w+） 互动量超3.2w [8][14]