公司近期市场动态 - 小米创始人雷军在个人年度演讲中提及与凡客创始人陈年28年的友谊，并介绍其转型抖音带货，发出“50来岁正是闯的年纪”的感慨 [2] - 演讲结束后，凡客诚品快速上线“正是闯的年纪”全棉印花T恤，多款雷军同款产品迎来热销，客服及直播间人员透露订单量“激增” [2] - 截至新闻发布当日15:00，“正是闯的年纪”T恤仅在“凡客陈年”抖音账号便售出1827套，部分款式（如白色）已断货 [3][5] 公司线上销售表现 - 第三方数据显示，凡客诚品品牌在30天内线上销售额为2500万至5000万元人民币，其中抖音渠道贡献主要收入 [6] - “凡客陈年”抖音号近30日销量为10万至25万件，直播累计销售额达1000万至2500万元人民币 [6] - “凡客诚品VANCL官方旗舰店”近30日直播累计销售额为500万至750万元人民币，该店曾于去年5月10日登上抖音服饰销量榜第一 [6] 公司历史与转型背景 - 凡客诚品由陈年于2007年创立，曾为垂直电商领头羊，2010年销售额突破20亿元人民币，员工超1.3万人 [8] - 后因行业竞争加剧陷入经营困难，2011年全年亏损6亿元，库存积压达14.45亿元，一度欠债20亿元 [8] - 在还清欠债后，公司于去年决定将整个公司搬到杭州转型直播电商，当时员工仅剩“三四个”人 [8] - 陈年名下关联企业共16家，其中7家处于存续状态，其余9家已注销或被吊销 [8] 公司营销策略 - 陈年个人抖音号开启“狂蹭雷军演讲流量”模式，其置顶视频及前7条视频均为与雷军互动内容，“含雷量”颇高 [2][5] - 陈年在观看雷军演讲后一度哽咽回应，称“我的命运也从此改变了” [2][5] - 此前，雷军于去年4月18日一场直播中称自己穿着凡客的T恤、牛仔裤、帆布鞋，曾直接导致凡客直播间流量爆发性增长 [10]