实体店价值坚挺 - 2024年美国假日季实体店销售额达7760亿美元，占整体零售额80%，同比增长3% [1] - Abercrombie & Fitch在2023年零售寒冬中实现16%净销售增长，战略聚焦开放式商圈"小而美"概念店提升坪效 [1] - 丝芙兰启动北美700余家门店全面升级，采用模块化陈列系统以适应未来形态迭代 [1] 实体店扩张挑战 - 门店建造成本较疫情前上涨30%，供应链中断与材料短缺加剧开发难度 [6] - 2024年74%零售商面临一线员工短缺，薪资上涨挤压利润空间 [6] - 服饰与美妆品牌现金流受疫情冲击，库存占用资金导致门店改造优先级下降 [6] 转型升级策略 - 以AI技术追踪顾客动线优化布局，数据驱动模式提升投资回报率（如Abercrombie & Fitch案例） [5] - 耐克/Lululemon等通过"概念试验店"建立"设计-测试-优化"闭环，低成本验证新零售概念 [6][7] - 模块化设计结合近岸供应商合作，采用"提取-重构-迁移"方法缩短筹备周期 [12] 行业未来展望 - 实体店需从成本中心转型为增长引擎，战略布局可同步提升顾客体验与财务回报 [9] - 模块化道具升级与试验门店建设需高投入，但为应对行业变革的必选项 [9]