Temu美国市场流量回升 - 8月初Temu美区流量呈现明显回升趋势 店铺曝光量和销量较7月有明显提升 部分店铺7日销量从280单增长至400单[1] - 流量回升得益于平台重启美国市场广告投放 截至7月底已在Meta平台投放超1万条广告 在谷歌投放数百条广告[3] - 亚马逊7月暂停谷歌购物广告投放释放的流量红利为Temu创造了市场机会[3] 平台策略调整 - Temu调整流量分配规则 将自然流量更多倾斜给具有稳定成交记录的商品 而非单纯的低价商品[3] - 全托管模式卖家受益更明显 半托管卖家感受相对有限[3] - 商品品类差异导致流量分配不均 具有稳定销量的商品获得更多曝光机会[3] 面临的挑战 - 8月29日关税新政实施将冲击Temu跨境直邮价格优势[5] - 平台加速本地化布局但进展不顺利 美国品牌担心影响亚马逊销售资格 拒绝在Temu上低价销售相同商品[5] 卖家运营建议 - 需要更精细化的运营管理 易仓ERP已适配Temu全托管、半托管及Y2模式[5] - 库存同步功能将多店铺库存数据同步至Temu前台避免超卖罚款[5] - 物流对接模块支持订单直推Temu官方仓与合作仓降低每单运费成本[5] - 结算中心自动获取多店铺结算报告与申报价数据辅助利润核算[7] - 延迟标发功能可自定义规则延迟标记发货状态规避周末揽收超时罚款[7] - Y2订单处理功能独立管理预售订单流程支持延迟获取面单[7]

Temu的崛起与全球电商格局变化 - Temu月活用户数超越亚马逊成为全球最高电商平台，2024年GMV突破500亿美元，预计2025年达700-800亿美元，欧美市场贡献超70%增量 [2][4] - Temu上线仅两年覆盖80+国家，低价策略吸引海量用户 [2] - 2025年4月Temu以9.9%流量份额成为巴西第二大电商平台，单月点击量激增5600万次，环比增长25.8%，推动巴西进口商品访问量同比飙升132% [5][10] 亚马逊与Temu的竞争态势 - 亚马逊在2024年黑五前夕上线低价商城haul，部分商品价格低于Temu，试图夺回下沉市场 [6] - Temu探索第三方平台模式（类似淘宝），允许商家自主定价、发货以拓宽护城河 [6] - 亚马逊Prime会员和FBA体系保障复购率，适合高客单、品牌化产品 [9] 跨境电商卖家的双线布局策略 - Temu极致性价比策略适合清库存、测新品，卖家可聚焦轻小件、高频消费品类，利用半托管模式降低物流成本 [8] - 亚马逊用户基数庞大、生态成熟，仍是现金流基石，适合稳定流量托底 [7][9] - 卖家应双线布局：Temu抓增量，亚马逊保利润 [7] 双平台协同管理解决方案 - 易仓ERP支持无缝对接Temu和亚马逊，自动同步SKU信息，多店铺数据一屏展示，实时抓取发货单并创建头程流程 [11] - 订单管理高效化：支持订单审核、合并、拆分、拦截，自动标记状态，缺货订单自动锁定库存 [12] - 多仓库存整合：一屏显示海外仓、官方仓、三方仓库存数据，结合平台销量计算日均销售额，生成采购预测 [15] - 动态预警功能基于库存缺口建议补货量，降低积压风险 [15] - Temu半托管支持通过店铺授权、运输方式映射、SKU关系维护实现订单快速履单 [16]