行业核心观点 - 中国出入境旅游市场呈现强劲的“双向奔赴”态势 出境游与入境外国人数量均实现显著增长 重塑全球旅游图景 [1][3] 政策驱动因素 - 多国对中国公民实施或计划实施免签政策 显著降低人员流动门槛 例如俄罗斯对中国公民免签至2026年9月14日 柬埔寨计划于2026年6月15日至10月15日对中国公民试行免签 [1] - 中国持续优化入境政策 旨在提升外国游客在华的产品供给、消费场景和服务保障体验 [1] 市场需求演变 - 游客需求从传统的景点“打卡”转向深度的文化体验 中国出境游客更渴望深入了解异域文化 例如赴俄游客远赴摩尔曼斯克欣赏极光 [2] - 外国游客来华行程也趋于深度化 例如学习川菜烹饪或在景德镇制作陶器 追求从“我去过”到“我体验过”的转变 [2] - 中国出境游目的地日趋多元 涵盖中亚古城、北欧冰雪奇境和南太平洋偏远岛屿等 [2] - 中国出境游市场规模巨大且成熟 游客对文化体验感的需求正影响全球多地旅游产品的开发方向 [2] 行业供给端变化 - 中国丰富的自然景观与文化底蕴为打造满足国际游客深度体验需求的产品提供了基础 [2] - 国内各入境游目的地正通过独特的中华文化体验、真实的现代生活、多样的自然风光和完善的服务设施来吸引外国游客 [2]

假期结构与市场需求 - 国庆假期与中秋节叠加形成八天“超级黄金周”，通过额外请假可拼出十二天超长假期，激发多样化旅行需求[1] - 黄金周假期跨省游订单量同比增长45%，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素[1] 省际交界与高性价比目的地 - 国内省际交界城市假期订单量同比增长58%，昭通订单量同比增长95%，贺州订单量同比增长88%，赣州订单量同比增长70%[2] - 部分目的地如青海黄南、广西来宾、海南澄迈、广东云浮、四川眉山酒店价格低于去年同期，出境航线如西双版纳-万象机票含税低于500元，贵阳-香港、西安-金边低于700元[2] - 马尼拉酒店间夜均价不到400元，雅加达、冲绳间夜均价低于700元，凸显高性价比优势[2] 情绪价值驱动的旅游趋势 - 新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店搜索热度同比上升60%，客源多来自一线和新一线城市，广袤草原与独特风光提供心灵疗愈场景[3] - 具备“场景+文化+体验”的复合型产品搜索热度大幅上升，如“躺在酒店床上看日照金山”、“庭院温泉赏星空”等特色体验[3] - 寺庙禅修、非遗手作、地方文化工坊等活动广受青睐，天津推出盆栽艺术展、非遗手作体验、海河夜景漫游等主题文旅体验[3] 赏秋主题与自然景观热度 - 辽宁本溪因枫叶景观搜索热度环比增长超20%，重庆巫山因红叶景观搜索热度骤升[4] - 江浙地区凭借“水乡秋韵、山林秋色、滨海秋光”三重矩阵，酒店热度同比上升超20%，苏州周庄、无锡鼋头渚、宁波象山、舟山大青山等目的地热度显著提升[4] 出境游深度体验趋势 - 日本、泰国、中国香港等短途目的地为主流，马来西亚、新加坡跻身出境热门目的地前五[5] - 乌兹别克斯坦、格鲁吉亚、哈萨克斯坦等“一带一路”共建国家租车订单量分别增长3倍、2倍和10倍，成为出境自驾新兴热点[5] - 肯尼亚和坦桑尼亚假期订单同比增长130%，观看动物大迁徙的Safari深度玩法受欢迎[5] 入境游市场与政策推动 - 热门入境客源国包括韩国、日本、泰国、马来西亚、新加坡、英国、印度尼西亚、美国、俄罗斯和澳大利亚，上海、北京、广州、深圳、成都等为热门目的地[6] - 北京五家市属公园安装3200余台中英文导览器，13家重点博物馆景区开通英文线上导览专区，优化入境旅游服务[6] - 中俄互相免签政策推动俄罗斯游客来华热情上升，假期俄罗斯旅客入境预订量同比增长75%，偏好目的地包括北京、上海、三亚、广州、哈尔滨等[6] 行业趋势总结 - 游客出行偏好呈现多元化、深度化和情感化特征，对情绪价值的追求和小众探索成为主流[7] - 政策的开放与服务的创新进一步推动旅游市场形成新格局[7]