活动概况 - 2025年脱贫地区土特产走进成渝地区推介周成都专场暨精品品牌四季行活动于9月4日至6日在成都世纪城新国际会展中心举办[1] - 活动由农业农村部市场与信息化司和四川省农业农村厅共同主办 全国农业展览馆及成都市农业农村局承办[3] - 109家来自全国脱贫县的合作社和企业携上千种生态特色农产品参展[1] 参与主体 - 参展企业包括内蒙古科尔沁草原牛肉 新疆和田大枣与薄皮核桃 云南高山茶叶等优质产品供应商[3] - 采购企业涵盖四川商投 成都益民集团 濛阳市场 白家市场 三联畜禽水产市场等大型流通企业[3] - 电商平台包括淘宝 京东 邮政 朴朴等线上渠道参与联动促销[3][6] 展销形式 - 设置100个精装标准展位开展展示展销 产品推介和现场品鉴活动[1][3] - 宽窄巷子夜市专场设置40个精选展位 结合文化IP开展直播带货和促销活动[3] - 线上平台包括成都农博会线上平台 京东成都馆和天府源电商平台同步开设专区[6] 市场反响 - 活动现场吸引大量采购商和市民驻足品鉴 新疆薄皮核桃等产品获得消费者称赞[3] - 河北参展商表示通过活动获得宝贵展示机会 已接到多个合作意向[3] - 线上平台推出限时折扣 满减福利和买赠礼等促销活动提升消费转化[6] 推广支持 - 7位来自农产品流通 餐饮行业及三农自媒体的代表担任脱贫地区土特产成都推荐官[4] - 通过线上线下联动促销形式拓宽销售渠道并提升品牌市场影响力[1][6] - 借助宽窄巷子千年少城文化IP的网红打卡地人流效应转化消费热潮[3]

品牌农业的重要性 - 品牌是农业竞争力的体现 农业强国无不是农业品牌强国 全球农业竞争格局已从规模转向高品质和差异化品牌 [1] - 国内农产品季节性滞销问题突出 绝大多数滞销产品缺乏品牌 没有强势品牌难以改变农业弱势格局 [1] - 农产品交易会上出现精心设计的广告词 体现企业和地区对品牌建设的重视 例如重庆奉节脐橙、新疆薄皮核桃、冀张薯12号 [1] 品牌农业发展现状 - 我国品牌农业处于分水岭 经营主体品牌意识增强 区域公用品牌、企业品牌、产品品牌数量增长 [2] - 部分品牌影响力局限在局部地域和有限时间 存在产品同质化、产销对接不畅、品牌忠诚度不足问题 [2] - 一些曾经口碑良好的品牌因保护机制不健全 缺乏传承与创新 导致影响力下滑 [2] 品牌与消费者关系 - 品牌代表信任 是消费者购买决策的关键 能够带来产品溢价空间 [2] - 农产品供应丰富 消费者选择多样 品牌已成为市场"通行证"而非"锦上添花" [2] - 农产品难以标准化 但消费者注重品质稳定 品牌意味着可追溯的质量标准 例如猕猴桃的单果重量、硬度、VC含量 草莓的酸甜度、外观、香味 [2] 政府与区域品牌建设 - 农业农村部实施农业品牌精品培育计划 培育品牌总数达226个 涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等类别 [3] - 区域公用品牌是农业品牌的主要形式 具有"一荣俱荣、一损俱损"效应 成功的区域品牌可庇护企业品牌 [3] - 区域公用品牌存在"泛用"和"滥用"问题 导致劣币驱逐良币 需加强经营维护 [3] 丹东草莓的实践经验 - 科学规划品牌发展战略 强化认证与质量管理体系 加强品牌创新与保护 [4] - 依托数字技术 通过消费者画像、内容"种草"等方式 构建品牌与消费者的情感纽带 [4] - 提升供应链效率 做好产后包装储运 引导产业链向加工、旅游、文创等环节延伸 [4]