营销活动核心 - 京东于11月7日立冬当天启动“暖暖惊喜日”活动，作为其11.11全球好物购物节的高潮部分，通过深度让利与互动盛宴将节气仪式感转化为消费福利 [1] 特色拍卖与稀缺商品 - 活动推出多款稀缺食材1元起拍，包括全国存栏仅上千头的新疆有机熊猫牛、每日行走20公里的内蒙古苏尼特“马拉松羊”、生长10年重达8斤的汉寿甲鱼等 [1][4][6] - 澳洲Mayura纯血和牛饲喂巧克力600天达到M9+级别，单只超400g的8XL乳山至尊生蚝是普通生蚝4倍大，单果1斤起的释迦佛头果体型为常规果5倍 [4][6] - 1元起拍模式旨在让珍稀食材以高性价比进入普通消费者餐桌 [6] 火锅主题促销 - 京东生鲜基于用户票选推出覆盖川渝麻辣、潮汕牛肉、云南菌菇等12款风味火锅的“火锅封神榜”指南 [7][9] - 针对不同火锅风味提供配套食材，如老北京铜锅涮肉搭配东来顺羊肉卷和二八酱，糟粕醋火锅搭配生蚝和文昌鸡套餐 [9] - 平台提供丰富的散装食材及搭配科学的“火锅食材套餐”，消费者可通过京东APP搜索“火锅季”获取指南 [9] 立冬食品折扣与直播 - 活动精选17款爆款美食开启1元抢购，上千款水饺、汤圆等面点叠加优惠券后价格低至4折 [10][11] - 湾仔码头多口味水饺在11.11期间销量突破250万件，素水饺和海鲜水饺因绿色低盐及独特口感受青睐 [11] - 立冬期间京鲜生直采水果、鲜虾等品质爆品直接低至5折，并开启“立冬请客”活动提供多款生鲜美味1分钱试吃 [13] - 京东11.11惊喜大使姜妍将进行直播品尝立冬火锅，赛里木湖牧场溯源直播同步开启并现场发放5万元红包 [13]