市场格局演变 - 2025年上半年西欧折叠屏智能手机市场格局发生转折，长期由三星和荣耀主导的双品牌格局正转向摩托罗拉和谷歌参与的四品牌竞争[1][2] - 摩托罗拉Razr 60以15%的市场份额领跑，其与Razr 50合计份额约达27%，与去年冠军机型水平相当[1] - 谷歌Pixel 9 Pro Fold份额维持在10%出头，显示出更加平衡的竞争格局[1] 主要品牌表现与策略 - 摩托罗拉和谷歌凭借在主要运营商渠道更优的上架表现、具有竞争力的定价策略以及兼顾时尚与实用的设计理念实现实质性增长[1] - 谷歌Pixel 10 Pro Fold于10月初在欧洲主要渠道上市，首发礼包与以旧换新活动推动其在英国等市场良好开局[2] - 摩托罗拉Razr 50与60系列持续扩大铺货，有望在2025年超越荣耀成为欧洲折叠屏市场第二大品牌[2] 未来竞争展望 - 摩托罗拉和谷歌预计以更广渠道布局与更大促销力度在假日旺季保持强劲势头，与三星新推出的Galaxy Z7系列抗衡[2] - 苹果预计在2026年下半年进入折叠屏市场，届时运营商资源分配优先级与高端价格区间表现将重新洗牌[2] - 能够提前锁定核心运营商合作、保持稳定软件更新节奏并证明大屏日常实用性的品牌将赢得市场[2]