全球智能手机市场整体表现 - 2025年第三季度全球智能手机营收同比增长5%，达到1120亿美元，创下第三季度历史最高水平 [4][5] - 同期全球智能手机出货量实现适度增长，同比增长4%，达到3.2亿部 [5] - 全球智能手机平均销售价格达到历史最高的第三季度水平，为351美元，价值增长领先于销量增长 [5] - 行业高端化趋势持续，成熟用户升级至更昂贵设备是主要驱动力 [5] 主要厂商市场表现 - 苹果以43%的营收份额领跑市场，营收同比增长6%，并实现了有史以来最好的第三季度营收 [5][8] - 三星营收同比增长9%，其平均销售价格同比增长2.9%至304美元，市场份额为19% [5][11] - vivo以12%的同比增长率成为前五大品牌中营收增长最快的品牌 [5][11] - OPPO的平均销售价格增幅在前五大品牌中最高，同比增长3.4%至254美元，营收增长1% [5][11] - 小米以14%的市场份额位居全球出货量第三，同比增长率为2% [11] 增长驱动因素与产品动态 - 以旧换新优惠、融资和捆绑销售降低了升级门槛，推动了平均销售价格上涨，尤其是在新兴市场 [5] - 苹果iPhone 17系列表现优于iPhone 16系列，基础版本因极强的价值主张在各地区表现良好 [8] - 三星Galaxy S25系列和最新折叠屏产品线的表现持续优于前代产品，推动了其高端产品组合和平均销售价格增长 [11] - OPPO Reno 14系列的强劲表现有助于推动销量，高端产品组合扩展推动了平均销售价格增长 [11] - vivo在印度、东南亚、中东和非洲等地区的强劲出货量增长推动了其营收增长 [11] 市场展望 - 预计2025年全球智能手机市场在日益增长的高端化和不断扩大的折叠屏智能手机普及率推动下，平均销售价格和营收将实现进一步增长 [8]