公司直播事件与消费者关系 - 公司创始人在直播间回应消费者关于大衣衣长疑问时发表争议言论 包括"这里骨头打断 然后接10公分"及"中国成年女性的平均身高是1米59"等表述[1] - 该言论引发消费者强烈不满 被指"不尊重消费者" 同时被曝光存在"骂顾客骂同行可难听"和"骂员工更厉害"等行为[2] - 直播间刻意强调老板亲自直播的个人标签（身高175cm 体重68kg）及"仨儿妈"身份 并突出"清华才子"形象[2] 品牌定位与渠道策略 - 公司坚持高端调性 宣称"从不打折 从不降价 从不参加任何大促" 且仅通过淘宝一家五金冠店销售[2] - 高达99.9%的收入依赖单一淘宝店铺"戎美五金冠女装店" 该店拥有679万粉丝并标注"A股上市公司出品"后缀[5] - 与其他服饰品牌全渠道发力形成对比 公司固守淘宝平台导致竞争力下降[5] 财务表现与运营状况 - 2022年营收达9.49亿元净利润1.67亿元创历史新高后 2023年营收同比下滑19.13%至7.67亿元 2024年同比再降10.2%至6.89亿元[3] - 2024年上半年营收2.98亿元同比下降13.9% 归母净利润0.37亿元同比下降19.3%[5] - 存货周转天数持续恶化 从2020年164.3天升至2024年6月末382.9天 反映产品滞销严重[5] 核心店铺运营数据 - 主力店铺半年度浏览量从上年同期7.42亿次降至6.7亿次[5] - 半年度下单买家数从131.21万人次降至113.14万人次[5] - 半年度下单总金额从12.1亿元降至11.07亿元 订单数243.84万个同比下滑近11%[5] 产品设计与法律风险 - 多款产品标注"禾同款同料" 被指模仿之禾等品牌设计[5] - 2016年因侵害作品著作权被判侵权之禾 2024年7月再败诉Fabrique著作权侵权及不正当竞争案[6] - 根据判决结果 公司在官方公众号及淘宝店铺首页刊登侵权声明[6] 公司发展历程 - 始于2006年淘宝店经营日系女装外贸尾货 2012年成立公司进行品牌化运营[3] - 2015年成为淘宝女装第一品牌 年成交额突破1亿元[3] - 2021年10月于深交所创业板上市[3]

公司直播事件 - 公司老板在直播间回应消费者关于大衣衣长疑问时发表争议言论 包括"这里骨头打断 然后接10公分"等不尊重消费者的内容 [2] - 该回应引发网友强烈不满 被指责存在不尊重消费者 高傲态度 频繁营销骚扰以及辱骂顾客和员工等问题 [3] - 直播间强调老板亲自直播 标注身高体重个人信息 并宣称品牌仅有一家淘宝店 从不打折降价或参加大促 [3] 公司财务表现 - 2022年公司营收达9.49亿元 净利润1.67亿元 创历史新高 [4] - 2023年营收同比下降19.13%至7.67亿元 2024年进一步同比下降10.2%至6.89亿元 回落至2019年水平 [4] - 2024年上半年营收2.98亿元 同比下降13.9% 归母净利润0.37亿元 同比下降19.3% [6] 运营效率指标 - 存货周转天数持续恶化 从2020年164.3天上升至2023年291.33天 2024年6月末达382.9天创历史新高 [7] - 公司99.9%收入依赖单一淘宝店铺"戎美五金冠女装店" 该店拥有679万粉丝 [7] 店铺运营数据 - 2024年上半年店铺浏览量6.7亿次 低于上年同期7.42亿次 [7] - 半年度下单买家数113.14万人次 较上年同期131.21万人次下降 [7] - 半年度下单总金额11.07亿元 较上年同期12.1亿元下降 下单订单数243.84万个 同比下降近11% [7] 产品与法律风险 - 公司产品被指模仿大牌 多款产品标注"禾同款同料"暗示为之禾平替 [7] - 2016年之禾起诉公司著作权侵权并获得法院支持 [8] - 2024年7月Fabrique诉公司著作权侵权及不正当竞争纠纷案获得二审胜诉 公司被要求在官方渠道刊登声明 [8] 公司发展历程 - 公司始于2006年淘宝女装店 以日系女装外贸尾货起家 [4] - 2012年成立公司开始品牌化运营 2015年成为淘宝女装第一品牌 年成交额突破1亿元 [4] - 2021年10月在深交所完成上市 [4]