公司动态 - 爱茉莉太平洋宣布关闭旗下品牌悦诗风吟的天猫海外旗舰店，但本土化渠道仍正常运营，目的是整合资源、构建更高效销售渠道[1] - 悦诗风吟2012年进入中国后迅速崛起，2016年业绩顶峰时期中国市场门店数量超过800家，但近年来市场份额持续下滑，线下门店全部关闭[1] - 爱茉莉太平洋旗下多个品牌如兰芝、雪花秀等产品销售均不乐观，2024年大中华区销售收入下滑27%，成为该集团全球市场中表现最差的区域[1] - 韩系美妆品牌在华销售遇冷，部分品牌被爆出重金属超标等质量问题，产品销售长期依赖营销，创新与研发投入不足[1] 行业趋势 - 2024年中国化妆品类零售总额为4357亿元，其中国货品牌以55%的市场份额首次实现对国际品牌的超越[2] - 国货美妆品牌凭借精准的市场定位和创新的营销策略，在年轻消费群体中受到欢迎，并在功能性护肤品等细分领域实现突破[2] - 国货品牌在产品研发上紧跟本土需求，通过社交媒体营销和直播带货等新渠道建立口碑、引导消费者认知[2] - 中国美妆市场呈现多元化发展趋势，年轻消费群体愿意为功效和情绪价值买单，注重品质与安全性，个性化、定制化产品受到欢迎[2] 竞争格局 - 国际美妆品牌急需加速本土化进程，加大研发投入，生产契合中国消费者需求的产品[2] - 国际美妆品牌应通过数字化运营提升服务体验，结合社交平台打造沉浸式消费场景，并进一步优化价格体系[2] - 中国本土美妆品牌首次出现营收超百亿元的上市企业，实现了对传统美妆巨头的弯道超车[2]

悦诗风吟天猫海外旗舰店关闭事件 - 悦诗风吟宣布关闭天猫海外旗舰店 7月1日起正式停止运营 [1] - 天猫国内旗舰店和抖音旗舰店等本土化渠道仍保持正常运营 [5] 中国市场战略调整 - 2020年起开启"瘦身"模式 2020年关闭90家亏损门店 2021年单年撤店170家 [5] - 门店数量从800余家锐减至140家 撤店率超80% [5] - 母公司爱茉莉太平洋称调整旨在整合资源 构建更高效渠道 提升消费者服务与互动体验 [8] 行业竞争格局变化 - "韩流"热度减退导致韩妆品牌吸引力下降 [8] - 国货美妆正在崛起 凭借高性价比和贴合本土需求的产品迅速抢占市场 [8]