行业趋势 - 多家公募基金及资管公司近5年来终止直销App运营及维护服务 涉及20余家机构 [2][5] - 基金行业正从重资产直销向轻量化运营转型 第三方代销平台崛起改变市场竞争格局 [9] - 中小公募基金公司因资源有限难以实现直销App规模效应 行业鼓励降低运营成本优化资源分配 [9] 公司动态 - 平安基金于8月31日将移动客户端功能迁移至官方网站和微信服务号 目前应用商店已无法下载App [1][2] - 国寿安保基金 摩根士丹利基金和前海开源基金等多家公募2023年终止移动端App业务 功能迁移至微信平台 [4] - 平安基金在管规模6551亿元 其中货币基金4037亿元 非货规模2514亿元 [5] 运营数据 - 关停App的公募基金公司在管规模大多在千亿元及以下 摩根士丹利基金规模243亿元 前海开源基金规模1053亿元 [5] - 仅易方达等个别头部公募App下载量超百万 多家中小公募机构直销App下载量不足10万次 应用评分低于3分 [6] - 直销在公募基金销售中占据大头 尤其是货币基金 固收产品和ETF产品多通过直销或特定券商渠道购买 [8] 战略调整 - 轻量化替代方案通过微信服务号 小程序及官网提供基础交易功能 成本更低且更便捷 [9] - 头部公募基金公司继续优化直销渠道通过技术创新和服务升级增强用户黏性 [9][10] - 中小公募基金公司更多采用轻量化运营模式借力代销生态构建多元化销售体系 [10] 用户需求 - 基金直销App操作流程繁琐 界面和流程差异给投资者带来困扰 [8] - 银行 券商和第三方机构覆盖大量基金产品 相比直销App只能购买单家公司产品更具优势 [8] - 投资者将便捷性作为重要考虑因素 维护成本远超实际价值时关停成为合理选择 [8]