安踏潜在收购锐步中国区业务 - 安踏集团正考虑收购ABG旗下锐步品牌的中国区业务 市场消息称相关交易已完成实缴[1] - 若交易完成将是继FILA 迪桑特 亚玛芬及狼爪后又一重量级国际收购 标志全球化战略重要进展[1] - 安踏与ABG均对市场传闻不予评论 回应态度加剧市场关注度[1] 锐步品牌历史与市场地位演变 - 锐步1895年创立于英国 1958年更名为Reebok 1987年以14亿美元销售额超越耐克成为全球最大运动鞋品牌[2] - 2006年阿迪达斯以38亿美元收购锐步 但未能实现对抗耐克的目标 2020年Q2净销售额下降44% Q3下降7%[3] - 2021年阿迪达斯以21亿欧元（约25亿美元）将锐步出售给ABG 2024年全球市场份额不足1.5%[3][4] - 中国市场上锐步由联亚公司运营 2023年淘宝 京东 抖音三大平台销售额总计仅1.6亿元人民币[4] 安踏集团并购战略与品牌矩阵 - 2009年以6亿港元收购FILA中国业务 2024年FILA营收达266.3亿元占集团总营收37.6%[6] - 2016年与迪桑特成立合资公司（持股54%） 2023年迪桑特营收破50亿元占集团其他品牌近72%[6] - 2019年联合财团以46亿欧元（约360亿元人民币）收购亚玛芬体育 2024年亚玛芬在美上市市值突破210亿美元[7] - 2025年4月以2.9亿美元收购德国狼爪品牌 该品牌在全球拥有495家专卖店和4000余个销售网点[8] - 2025年7月与韩国Musinsa成立合资公司（持股40%） 计划引入8000余个韩国时尚品牌[8] 并购策略特点与协同效应挑战 - 安踏并购策略覆盖百元平价到万元高端全价格带 通过日韩与欧美双线布局巩固中国市场并加速全球化[9] - 锐步泛运动时尚定位与FILA存在赛道交集 如何避免品牌内耗成为协同整合关键挑战[9] - 收购锐步可能为面临增速放缓的FILA等品牌带来新增长动力 但需警惕营销造势导致的定价策略变化[9]