若平台放任商家售假，不仅损害了消费者权益，也扰乱了市场秩序。消费者出于对平台的信任购买商 品，却被虚假宣传所欺骗，这无疑严重透支消费者的信任。同时，这种不正当竞争行为，也挤压了正规 企业产品生存空间，破坏了公平竞争的市场环境。 今年8月，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布《医疗广告认定指南》，为医疗机 构和互联网平台划定了更为清晰的红线和底线。但"神贴"骗局仍屡禁不止，平台难逃其咎。 要杜绝此类现象的发生，平台必须切实承担起主体责任。一方面，要建立健全审核机制，对商家资质、 产品质量、广告内容等进行从严审查，从源头上遏制虚假宣传；另一方面，要加强对违法违规行为的处 罚力度，一旦发现商家存在虚假宣传等行为，立即采取下架商品、封禁店铺、列入黑名单等措施。 监管部门则要加强对平台的监督管理，督促平台加强网店资质审核和违规行为管理，对平台落实主体责 任形成有效的外部约束。同时，加大对虚假宣传等违法违规行为的打击处罚力度，提高违法成本，形成 震慑效应。只有监管部门与平台企业形成合力，才能有效净化市场环境，让消费者权益不再被各类"神 贴"骗局侵害。(完) 中新网北京9月22日电 (记者 王庆凯)中国新闻网 ...