泰国客源市场战略意义 - 泰国是中国重要的传统客源国，2018年入境游客达83.34万人次，较1995年的17.33万实现大幅增长 [1] - 2024年第三季度，泰国位居中国入境旅游接待人次第七位、旅行社外联人次第十位，市场恢复势头强劲 [1] - 泰国市场是入境旅游复苏的风向标，特别是在上海、四川等区域性目的地表现亮眼，展现出深厚潜力 [1] 市场历史演变 - 第一阶段（改革开放至1990年代中期）为专营化起步阶段，经营权由国旅、中旅等少数国营旅行社垄断，游客流量有限且行程标准化 [3] - 第二阶段（1990年代中期至2010年代初）为区域化扩张阶段，直航开通、泰国经济腾飞及有利汇率刺激市场爆发，昆明成为核心门户 [5] - 第三阶段（2010年代初至今）为多元化与深度化发展阶段，交通网络完善及互联网普及推动需求个性化，内陆新兴目的地崛起 [6] 四川区域市场发展 - 四川省泰国入境游客从2005年的5.8万人增长至2019年的21.02万人，资源迭代驱动市场增长 [9] - 核心优势包括不可复制的自然奇观、深厚的巴蜀文化底蕴及持续创新的产品开发能力 [9] - 2019年泰国入境成都游客达20.1725万人次，占全市入境游客5.3%；2023年该占比恢复至4.8%，较2022年的2.3%实现翻倍增长 [10] 当前市场新特点 - 传统热线如北京、华东需求稳定，3-5月及9-11月为绝对旺季，暑期和冬季为淡季 [12] - 目的地选择呈现深度化与碎片化，游客倾向于“半包价”或定制化小团，社交媒体及OTA是主要信息渠道 [12] - 中泰经贸文化交流增加推动商务旅游明显增长，商务加旅游团队对地接服务需求上升 [13] 市场应对策略 - 需拥抱碎片化需求，开展产品模块化设计，构建资源采购网络，发展专业定制顾问角色 [14] - 应深耕资源打造主题化体验式产品，如大熊猫保育体验、川西秘境徒步等，并善用网红元素 [14] - 重视社交媒体精准营销，在泰国主流平台用泰语发布高质量内容，并保证信息真实可靠 [15] - 面临泰语人才区域性结构失衡挑战，需构建弹性人才储备，并培养高层次泰语导游以应对高端商务团队需求 [15][16]