社交媒体功能创新 - 小红书于2024年7月测试上线评论区语音功能，用户需申请开通权限，可录制并发布最长60秒的语音评论[8] - 该功能衍生出多种互动形式，包括点歌帖、方言帖、配音帖、癖好帖等，例如用户发布“想听东北话”或《甄嬛传》配音的帖子，吸引特定圈层用户参与[8][11] - 该功能受到用户欢迎，相关话题如“小红书评论区已被麦霸统治”浏览量飙升至近700万[14] 用户行为与平台互动 - 用户通过语音评论区进行K歌互动，例如在“点歌帖”下发布语音条合唱，或寻找同好演唱特定歌手（如伍佰、周杰伦）或曲风（如kpop、jpop）的歌曲[3][5][7] - 平台通过技术手段增强互动体验，如自动识别语音内容并打上“唱歌”、“甜嗓”、“低音炮”、“元气音”等标签，吸引用户点击与尝试[14][15] - 语音功能促进了陌生人社交与熟人社交两条链路，用户会因语音互动关注他人主页，或通过朋友@提醒参与互动[15][17] 公司战略与行业竞争 - 小红书持续加码社交功能，2023年2月推出“咻咻”照片社交功能，2023年9月上线“找搭子”陌生人社交功能及“聊天状态”功能，2025年初上线评论区“英译中”翻译功能[17][19][23] - 公司于2024年进行品牌升级，将slogan从“你的生活指南”更换为“你的生活兴趣社区”，强调社区属性[17] - 小红书用户增长迅速，截至2025年3月月活跃用户规模达2.35亿，同比增长13.7%，月人均使用时长22.46小时，同比增长23.4%，但规模仍显著低于抖音（10.22亿）和快手（5.95亿）[25][27][28] - 平台日均搜索量增长显著，从2023年的3亿次增至2024年四季度的6亿次，显示其作为流量入口的潜力[25] 行业挑战与风险 - 语音社交在互联网行业并非新事物，但面临内容审核复杂度高、风险可控性差等挑战，例如抖音曾于2023年上线类似60秒语音功能，但不到一年即关闭[29] - 历史案例显示语音社交应用存在不确定性，如音遇APP在2018年上线后DAU峰值达140万，但不到半年即多次下架并最终消失[29]