政策背景与目标 - 市场监管总局制定《殡葬领域明码标价规定（试行）》以规范价格行为、预防价格欺诈、维护市场价格秩序并保护消费者及经营者权益 [1] - 政策旨在回应民生关切，解决殡葬领域因信息不对称导致的收费不合规等普遍性问题 [1] 政策核心要求 - 要求殡葬领域经营者全面、完整、清晰、规范地标示殡葬用品和服务的价格信息，并同步公示优惠政策及监督方式 [1] - 明确经营者范围包括运营殡仪馆、公墓、骨灰堂的机构、销售殡葬用品的经营主体及其他相关服务组织和个人 [2] - 销售殡葬用品需标示品名、价格、计价单位 提供殡葬服务需标示服务项目、内容、收费标准、计费单位 提供套餐需标示套餐内所有用品和服务价格 [2] 针对不同经营者的具体要求 - 针对殡仪馆 要求标明基本服务与延伸服务的详细价格 对骨灰容器、火化棺、寿衣等用品需标明材质、产地、价格及计价单位 [3] - 针对公墓、骨灰堂 要求标示墓位、骨灰格位的位置、面积、使用年限等与价格相关的信息 并明确标示使用费、维护管理费 [3] - 针对殡葬中介 要求对非见面方式洽谈业务进行明码标价 单独标注服务机构服务项目并显著标示特殊费用 [3] 执行与监管机制 - 强化经营者主体责任 明确经营场所内外应采取的明码标价方式 并提出动态调整、集中公示等具体要求 [4] - 加强价格行为监管 依法查处未按规定明码标价、价格欺诈等违法行为 列示了四种价格欺诈情形 [5] - 对违法行为将依据《价格法》、《价格违法行为行政处罚规定》等法律法规进行处理 [5] 政策意义与行业影响 - 政策有助于解决群众急难愁盼的"身后事"问题 是治理殡葬领域价格乱象的重要举措 [6] - 通过规范明码标价行为 破除价格"信息壁垒" 将有力促进殡葬领域高质量转型发展 [6]

公司概况 - 殡葬品牌归丛成立于2023年，以设计美学风格的骨灰盒和纸扎用品出圈，买家评价为"让家人成为殡仪馆里最靓的仔" [5] - 首家线下门店选址北京三里屯商圈，打破传统殡葬店选址在隐蔽角落的惯例，采用黑色现代感外立面和落地玻璃窗设计，店内陈设包括纸扎区、读书角、祭拜系列产品等 [5][6][8][11] - 产品线涵盖骨灰盒（如"粉红迷梦"系列）、新式寿衣（如纯白色"净"系列）、银饰（可镶嵌逝者骨灰烧制的"生命晶石"）等 [11][12][8] - 试营业期间日均客流量30人，周末达50-100人，40%为随机进店路人，通过社交媒体传播形成"逛殡葬店日常化"现象 [14] 商业模式创新 - 设置"天堂邮局"供顾客写信给逝者并通过燃信装置投递，"情绪氧舱"配备香薰、音响等帮助情绪释放，开业初期每天7-8人使用且平均停留1小时 [16][17][20] - 推出"人生议事"服务，提供告别仪式策划、生命礼仪等非标服务，已策划3场定制葬礼，包括为17岁癌症女孩举办二次元主题生前告别式 [31][33][34][37][38] - 计划未来设计100场非标葬礼，强调个性化和逝者人格魅力，目标启发公众思考死亡意义 [42] 行业趋势 - 2025年《殡葬管理条例（修订草案）》强化公益属性与监管，禁止医院太平间外包，打破传统"一条龙"机构垄断，为市场化创新品牌创造机会 [44] - 2030年老龄化加剧，75后-90后成为殡葬决策主力，其成长背景将推动行业向审美、品质和服务温度升级，00后更排斥传统模式 [46] - 公司计划2024年8月开设西安第二家门店，行业变革刚起步 [46] 社会价值 - 通过美学设计消除殡葬行业污名化，如将店铺融入三里屯繁华商圈，用"奢侈品老花"纸扎等产品改变公众认知 [6][24][29] - 员工案例显示能改善从业者社会形象，00后店员因品牌选址高端商圈获得家庭认可度提升 [29] - 定制化服务填补情感需求缺口，如二次元告别式通过社群协作完成动画制作，获逝者家属高度认可 [37][38][41]