行业发展历程 - 探索期(20世纪90年代)：国外母婴品牌和产品进入中国，消费者开始接受奶粉、纸尿裤等现代母婴用品，购买渠道主要是商超及百货商店 [1] - 发展期(2000-2010年)：母婴产品品牌和品类逐渐丰富，线下母婴店初具规模并形成区域性连锁市场，线上母婴社区及购物平台开始广泛运用 [1] - 爆发期(2011-2018年)：线上母婴平台迎来爆发式增长，线下母婴店逐渐取代商超成为线下母婴消费第一大渠道 [1] - 整合期(2019年至今)：线下平台借助实体门店及会员体系发展私域流量，线上母婴平台利用KOL和KOC等内容优势发展母婴社区，未来将打造"线上+线下"全渠道购物场景 [2] 全球母婴行业发展趋势 - 全球母婴行业发展兴起于上世纪50-60年代，日本、美国等国婴儿潮一代出生推动行业大规模发展，国际品牌随后开拓海外市场进入中国等国家 [3] - 2011年起母婴产品开始线上化销售，母婴电商兴起，未来母婴产品将更加多元化，销售渠道和模式将不断创新 [3] - 全球婴儿化妆品和洗漱用品占据全球婴儿用品33.5%的份额，婴儿食品占据25.3%的市场份额 [7] 中国母婴市场人口基础 - 中国育龄妇女(15-49岁女性)规模从1982年的2.5亿增至2011年的3.8亿峰值，之后以年均618.9万人的速度下降，2022年降至3.1亿 [9] - 预计2025年中国15-49岁育龄女性数量将比2020年减少1600多万人 [9][10] - 生育旺盛期女性数量呈现波动减少趋势，生育主力人群由22-29岁逐渐转变为25-33岁 [10]