公司战略与产品发布 - 公司推出三款植物蛋白饮品醇香杏仁露、醇香核桃露和醇香花生露 完善其植物蛋白饮品矩阵 [1] - 此次推新以工艺创新为核心支撑 以全场景布局为战略方向 强势切入节庆礼赠高潜力赛道 [1] - 此举是公司从碳酸专家向全场景饮品服务商转型的关键一步 旨在通过赛道红利与场景延伸打开营收天花板 [3] 产品工艺与健康属性 - 三款产品均采用240毫升易拉罐包装和石磨超细研磨工艺 以最大化保留食材天然营养与风味 [2] - 醇香杏仁露采用杏仁脱苦工艺 醇香核桃露采用热灌杀菌工艺 醇香花生露蛋白质含量达1.1克/100毫升 [2] - 产品创新精准契合植物蛋白饮料天然、健康的消费趋势 [2] 市场定位与场景策略 - 公司采用覆盖全人群策略 产品矩阵适配场景矩阵 构建礼赠选择、家庭饮用、即时消费并行的全域消费生态 [3] - 产品自带可加热特性 打破饮品季节性消费限制 适配各地区消费习惯差异 [3] - 战略核心是绑定健康礼赠心智 将产品价值从饮品延伸至情感载体 抓住年末节庆消费红利并培养长期习惯 [4] 行业趋势与市场前景 - 2023年中国植物蛋白饮料市场规模达1250亿元 预计2029年将突破2300亿元 [2] - 行业竞争从单一产品比拼转向场景价值争夺 礼赠市场是千亿级消费蓝海 [3] - 公司凭借日常饮用与节庆礼赠双轨模式 有望引领行业从品类竞争迈向生态竞争新阶段 [4]