行业格局与趋势 - 中国新能源汽车渗透率在2025年冲破50%的关键分水岭，标志着行业从“政策驱动”进入“市场主导”的全新阶段 [1] - 行业“智驾平权”趋势明显，高阶智能驾驶和全域智能座舱等配置正加速下放至主流价位段，技术普惠成为市场竞争的鲜明底色 [1] - 行业在高速增长中暴露出与“高质量发展”的深层失衡，各路玩家涌入及传统车企转型压力导致市场陷入以“降价换量”为核心的同质化竞争，行业整体面临“增收不增利”的困局 [2] - 激烈的价格竞争挤压了企业研发创新的资金空间，并向上下游供应链传导压力，促使全行业重新审视发展逻辑 [3] - 行业核心脉络正从“规模扩张”和“过度营销”转向“高质量发展”和“价值创造”，消费者心智成熟，从追逐概念转向看重产品本质与全生命周期服务 [12] 上汽大众2025年战略与业绩 - 公司2025年终端销量稳稳站上106万辆台阶，稳居行业“百万俱乐部”核心阵营 [5] - 公司将2025年定位为战略转型的关键之年和从战略布局迈向深度落地的攻坚期 [5] - 公司坚持“油电同进”产品战略，燃油车领域以“黄金价值三角”（大厂品质、硬核机械素质、前瞻智能表现）为核心迭代产品，Pro家族车型以智能化配置打破油电体验代际差 [7] - 公司在新能源领域布局纯电、混动、增程三大技术路线，启动大众品牌ID.ERA新能源序列，并上市奥迪E5 Sportback以树立豪华电动价值标杆，奥迪E7X等新品规划推动家族化战略，为2026年密集投放蓄力 [7] - 公司在营销体系引入GTM组织，并全面导入IPD与IPMS流程系统，以实现资源精准投放、快速决策，并在产品定义阶段深度融入客户洞察 [9] - 公司在渠道端聚焦经销商网络健康，坚持不压库、强赋能，大众品牌全年净增100余家经销商，奥迪品牌在100余城建成超200家全功能用户中心 [9] - 公司坚守“质量是上汽大众的生命”的核心价值观，在产品开发全流程构建涵盖中国、大众集团及国际标准的多层级规范体系，近8000条严格标准贯穿设计全过程 [13] 未来展望与行业标杆 - 公司2026年将进入全面焕新的关键阶段，计划推出7款全新新能源车型 [14][16] - 在品牌端，大众品牌将以“进取、可靠、贴心”为核心，奥迪品牌将聚焦“年轻、科技、豪华”，深化世界智慧与中国速度的融合 [14] - 在服务与体系端，公司将持续优化服务、推进数字化转型及经销商赋能，以全维焕新领跑价值竞争赛道 [14] - 公司的战略转型契合行业回归价值的发展大势，其坚守品质与安全、兼顾速度与合规的实践，为行业树立了转型标杆 [13][17]