峰会概况 - AppsFlyer于广州成功举办2025 MAMA移动互联网营销峰会，集结了移动互联网生态中超百位核心专家与行业意见领袖，共同探讨AI、增长、出海策略等热点议题[1] 行业趋势与公司战略 - AppsFlyer亚太区总裁指出，中国是全球数字体验与增长模式的创新前沿，是观察未来的重要窗口，许多领先模式率先在此诞生[3] - 公司强调，全球营销的未来正在中国率先发生，其Modern Marketing Cloud（现代营销云）是在与中国前瞻性团队共同创新中成型[3] - 公司认为，对AI的理解应是平衡而非替代，AI带来规模与速度，人类提供创造力与业务理解，AI旨在扩展人类的判断边界与影响力[4] - 未来的核心竞争力被归结为数据的“真实力”、“连接力”和“协作力”，公司致力于为品牌构建更准确丰富的数据基座以发掘差异化增长路径[5] - 在技术浪潮下，增长并非在“AI或人类”间做选择，而是建立人与模型间最有效的协作关系[6] 产品更新与解决方案 - AppsFlyer首席产品官发布了多款全新产品，涵盖四大产品套件，通过打通全渠道衡量、深度链接、数据协作与自主AI工作流，助力快速决策[3] - 重点新产品包括获客增量分析、增强型归因模型、跨平台旅程与用户终身价值（LTV）衡量、Signal Hub等[3] - 针对iOS投放进入“高价值但低可见度”的新阶段，公司通过统一的SSOT框架，融合SKAN、ATT、概率建模与高级SRN，构建更可信的隐私合规衡量体系[8] - 公司为营销团队和BI团队提供多样化的数据获取方式、全量原始数据及多维汇总数据，并能与企业内部BI系统无缝融合[10] - 公司所有数据已具备AI分析条件，为下一代AI分析工具奠定了基础[11] 细分行业实战洞察 - 电商出海正从“中心化流量”迈向更分散、更以喜好驱动的时代，社交渠道因创作者信任度提升而成为品牌建立影响力与心智的关键入口[7] - 未来增长机会集中在三个方向：内容信任的持续深化、技术对效率的系统性提升，以及私域与多场域协同带来的长期价值[7] - 短剧的增长源于“被数据验证的好故事”，Crazy Maple Studio通过构建“内容生产-买量验证-数据反哺”的iOS闭环，并采用“高级SRN + 概率归因”来补齐链路缺口，实现可复制增长[9] - 支撑短剧在iOS上持续增长，需将W2A转化、高级SRN、概率归因、中小渠道拓展及反作弊等措施，通过数据驱动整合为增长闭环[9] - 37GAMES通过将AppsFlyer数据与内部行为链路全面打通，并分阶段使用ATT本地化、SKAN建模、AI预测和高级SRN组合优化，逐步重建iOS投放的判断力[9] 峰会价值与展望 - MAMA峰会是公司产品创新的集中亮相，也是行业洞见与增长思路的碰撞平台，内容涵盖衡量技术突破、AI营销思辨、全渠道数据协同及iOS增长实战[11] - 公司期待品牌能借助峰会的新认知与新工具，在AI时代实现从“增长”到“引领”的跨越，并将持续以技术为锚，与中国企业共同探索营销无界的未来[12]