合作模式与品牌定位 - 广汽集团与华为乾崑联合打造全新高端智能新能源汽车品牌"启境" 寓意"开启智慧新境" [2] - 新品牌全系搭载华为乾崑最先进智能技术 包括辅助驾驶 智能座舱 用户生态和品牌营销赋能 广汽负责三电技术与整车制造支持 [2] - 合作模式由华为乾崑主导 属于"HI Plus"模式 区别于鸿蒙智行和HI模式 新增用户生态与品牌营销合作 [2][4] - 启境品牌并非鸿蒙智行"界"字辈成员 也非纯粹供应商关系 [3] 产品规划与研发体系 - 首款产品定位30万级豪华智能新能源车 提供纯电和增程两种动力形式 预计2026年推出实车 [2] - 所有产品由华为操盘 从0开始全新研发 完全按照华为IPD/IPMS结合体系运作 [6] - 华为团队已驻场与广汽合署办公 深度参与产品定义 开发及营销全链条 实现"嵌入式协作"与"0延迟"协同 [6] - 广汽全面导入华为IPD研发流程和IPMS营销体系 覆盖用户需求洞察至营销落地全环节 [6] 战略背景与行业影响 - 合作基于2023年11月30日智能汽车战略协议 2024年6月底广汽董事长拜访华为后正式确认第三条合作路径 [4] - 广汽目标2027年自主品牌年销量达200万辆 此次合作被视为再造"新广汽"的关键环节 [5] - 华为智能化实力在智能架构 感知硬件和智驾安全性方面行业领先 广汽具备28年造车经验与三电技术积累 [5] - 新能源汽车市场竞争进入智能化比拼阶段 合作旨在补足广汽智能化短板并重塑品牌竞争力 [8][9] 市场表现与渠道建设 - 官宣当日广汽港股微跌0.59% A股下跌1.02% 资本市场反应平淡 [7] - 广汽集团2025年上半年销量同比下滑12.48% 营收421.66亿元同比下降7.95% 归母净利润-25.38亿元同比下降267.39% [8] - 问界品牌累计交付突破75万辆 8月交付40012台同比增长28.2% 新M7预售8天小订突破19万台 [8] - 启境采用"1+N"渠道模式（1用户中心+N体验中心） 首批覆盖40城 经销商报名数为原计划三倍以上 [9] 品牌差异化与长期目标 - 广汽强调启境将与现有昊铂品牌形成差异化 面向不同用户群体 [9] - 若能在30万元以上市场站稳脚跟 广汽有望重回新能源头部位置 并成为"下一个赛力斯" [9] - 华为通过合作进一步强化智能汽车解决方案行业地位 [9]