今天分享的是：保健品行业专题报告：新动向，新成长-东方财富证券 报告共计：32页 中国保健品行业发展现状与趋势总结 中国保健品行业正处于持续扩容阶段，呈现长青市场与新消费市场双轮驱动的格局。2024年中国营养健康食品零售规模达2602 亿元，2019-2024年CAGR达6.3%，但人均消费金额仅26美元，远低于美国、韩国等成熟市场，渗透率提升空间显著。 行业消费群体呈现全人群渗透特征，年轻化与下沉化趋势明显。25-40岁消费群体占比逐步提升，抖音电商数据显示24-40岁兴趣 消费者占比呈上升趋势，同时二线及以下城市消费群体增速突出。消费需求从"治病"转向"防病"，从"补缺"升级为"优化"，日常 化、悦己化趋势显著，美容抗衰、体重管理、睡眠管理等新兴品类增速强劲，软糖、口服饮等零食化剂型备受青睐。此外，银 发经济、青年养生潮及宠物保健需求的兴起，进一步拓宽了行业增长空间。 销售渠道历经多轮变革，从早期的直销、药房主导，逐步转向电商为主导的多元化格局。2023年电商渠道占比达48.02%，其中 直播电商渗透率2024年已达34.3%，抖音平台保健品销售额连续三年保持高速增长，新兴品牌借此快速崛起。跨境电商凭借灵 ...