2025年双11大促整体表现 - 2025年双11周期主要电商平台总成交额同比增长10% [1] - 全国快递揽收量超过206亿件，创下新高 [1] - 淘宝天猫继续占据市场份额第一，全网销量占比达50.1% [1] 用户活跃与消费特征 - 大促参与用户数显著提升，平台实现增长和用户活跃双突破 [3] - 10月15日天猫双11大促开始当日，DAU达到6亿，创历史纪录 [3] - 消费信心增强，核心CPI同比数值自2月以来持续增长，10月同比增幅达近年峰值 [6] 大促周期与物流表现 - 大促周期继续拉长，规则更趋简化 [3] - 在10月13日至11月9日的周期内，每周全国快递业务揽收量均实现同比增长 [4] - 快递揽收高峰出现在10月20日至26日，日均峰值近7亿件，与淘宝天猫现货期头几日重叠 [4] 新场景与驱动因素 - 新消费场景和新技术带动了大促表现 [1] - 即时零售深度融入大促，外卖等即时消费场景与电商深度融合，有效带动居民消费意愿 [3] - 扩内需系列政策作用于消费，提升了市场活跃度 [6] - 行业竞争重点将从流量竞争转向用户价值深挖 [6]