赛事IP热度与市场表现 - 第十五届全运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”及其二次创作形象“大湾鸡”走红，成为新型社交货币 [1] - 特许商品热门款如吐泡泡玩具、搪瓷杯等卖到断货，成为社交平台求购热点 [2][8] - 特许商品销售额截至11月15日已达6.8亿元 [13] 特许商品销售渠道与策略 - 元隆雅图获得特许生产与零售资质，在粤港澳核心城市布局51家线下零售店 [4] - 销售覆盖线上线下全渠道，线下顾客主要为当地市民和游客，线上顾客来自全国各地 [4] - 全运会共设立特许零售店992家，实体渠道达910家，其中799家位于粤港澳大湾区，同时设立82家线上店铺 [13] IP走红原因与大众参与 - 吉祥物通过大众自发二次创作，与岭南名菜“玫瑰豉油鸡”“白切鸡”结合，并融入粤语文化，成为表情包和短视频主角 [1][14] - 产业时评人认为IP火爆需群众参与二创来形成爆发和出圈，打破“第四堵墙” [29] - 吉祥物充气玩偶由学生扮演，以自由发挥的肢体语言赋予其更多生命力 [29] 行业趋势与IP运营策略 - 体育消费正从“专业小众”向“大众日常”转变，呈现消费场景泛化、跨界融合加速、情绪价值主导三大特征 [35] - 体育IP运营核心是“三位一体”：以赛事为点、文化为线、生活为面，让IP融入日常生活 [35] - 潮玩衍生品走向实用性，与日用品、贵金属跨界合作，具备穿搭配饰、工具效果或保值能力，以扩大消费场景 [39] 供应链与生产优势 - 本次全运会纪念品生产销售主要利用广东当地制造优势，包括快速样品确认、下单生产、高效供应链管理和缩短的生产周期，有效保障快速补货 [13] IP长期价值挑战与机遇 - 行业面临“赛事结束即IP降温”的痛点，特许商品撤点后曝光减少，二手市场价格急转直下 [32] - “大湾鸡”因与地域文化深度绑定，有脱离赛事独立生存的可能性，可随大湾区经济文化热点持续成为网红 [35]