文章核心观点 农村电商高质量发展是推动传统农业向现代农业转型、推进乡村全面振兴的重要抓手 日喀则市通过构建“市县乡村”四级电商公共服务体系、培育区域特色品牌、培养本土人才等措施 探索出一条数字赋能高原乡村振兴的新路径 其实践表明 数字经济可以在条件特殊的地区生根发芽 成为推动乡村振兴的有力杠杆 [1][9][10] 政策背景与战略定位 - 加快农业农村现代化与扎实推进乡村全面振兴是国家提出的重要方向 [1] - 农村电商被定位为推动传统农业向现代农业转型、推进乡村全面振兴的重要抓手 [1] - 日喀则市以电子商务进农村综合统筹示范项目为突破口 以信息化驱动引领农业农村现代化 [1] 基础设施与服务体系构建 - 日喀则市自2018年江孜县、亚东县、聂拉木县入选国家级电子商务进农村综合示范县后 开始系统性构建电商网络 [2] - 坚持“政府推动、企业主导、市场运作、典型示范”的原则 [2] - 构建“市县乡村”四级电商公共服务体系 市级设电子商务公共服务中心作为“中枢” 县级设服务中心和物流仓储分拨中心 乡镇和行政村设服务站点 [2] - 截至目前 全市已建成1个市级中心、3个县级中心、29个乡（镇）级站点和114个村级站点 初步实现乡镇电商服务及物流配送全覆盖 行政村覆盖率达到50% [2] - 整合县域内中通、顺丰、申通、圆通、韵达、极兔等多家快递物流企业 探索合作共建县乡村三级物流配送体系 实现“最后一公里”共同配送 有效降低社会物流总成本 [3] 产品供应链与品牌建设 - 从强化农产品供应链建设入手 市级层面集中打造“七彩珠峰”区域公共品牌 [5] - 各县培育出如“充堆嘎嘎林”、“珠峰红河谷”、“帕里庄园”等具有地方特色的县域公共品牌 [5] - 为本地企业、合作社提供产品检测、商标注册、生产许可办理指导、包装设计、标准制定等一站式服务 并助力申请绿色、有机、地理标志等认证 [5] - 截至2025年10月 已累计帮扶超过20家企业合作社的30余种产品完善资质、提升标准化水平 [5] - 通过统一商标、统一宣传、统一包装 改变以往农产品“散、小、弱”的局面 [6] - 线上运营京东·日喀则馆、京东·西藏馆 并开设拼多多、淘宝、抖音等多平台店铺 线下利用工会采购、展销会等多种形式促进销售 [6] - 据统计 2024年至今 日喀则特色产品销售额已达836万元 [6] - 电商在促进本地优质农产品价值提升、拓宽农牧民增收渠道等方面成效初显 [7] 人才培养与内生动力激活 - 面向农牧民、党政干部、未就业大学生、企业合作社管理人员、乡村电商服务站长等多元群体开展电商知识普及与技能培训 [9] - 培训内容注重实用 旨在提升电商运营实操能力 [9] - 自2024年至今 已累计培训超过1100人次 [9] - 通过培训推动和项目建设带动 一批本地企业、合作社及创业个人成功开设线上网店 实现经营模式转型 [9] - 构建传统媒体与新媒体结合的全域宣传矩阵 持续扩大产品和电商环境知名度 [9] 项目成效与未来展望 - 项目的深入实施不仅是基础设施的“硬投入” 更是品牌培育、人才培训、生态构建的“软实力”提升 [10] - 实践表明 只要路径得当、举措务实 数字经济完全可以在条件相对特殊的地区生根发芽 成为推动乡村振兴、促进城乡融合、增进民族团结进步的有力杠杆 [10] - 展望未来 日喀则将持续整合内外资源 进一步推进“七彩珠峰”等区域公共品牌增值 [10] - 计划深化与主流电商平台合作 将更多高原特色产品推向更广阔的市场 [10] - 将持续提升本土“造血”能力 构建更加健康、可持续的农村电商生态系统 [10]