中国出境游目的地格局变化 - 赴日旅游热度出现明显滑坡，“日本替代”效应自11月下旬以来加速显现 [1][2] - 泰国重回中国出境游热门目的地第一名，寒假期间泰国酒店预订量居首位 [2] - 韩国、印度尼西亚等亚洲主要经济体成为“日本替代”最大受益者，韩国旅游热度有望创近年同期新高 [3] 替代目的地旅游热度增长 - 11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超240% [3] - 越南、印度尼西亚等东南亚目的地酒店预订热度同比均有100%以上增长 [3] - 德国、西班牙等欧洲目的地酒店预订热度同比增幅超过300%，丹麦、瑞士等北欧目的地增幅超过200% [3] 俄罗斯免签政策影响 - 俄罗斯推出免签政策，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯，免签天数为30天，有效期至2026年9月14日 [1][4] - 免签消息发布后，赴俄机票搜索量出现瞬时激增，部分平台搜索量环比前一天增长超8倍，预订量增长近5倍 [4][5] - 消息发布半小时后，俄罗斯相关搜索量上涨超2倍，北京、上海、广州、成都、哈尔滨为搜索量涨幅前五城市 [4] 俄罗斯旅游具体航线与产品 - 国内前往圣彼得堡、莫斯科航线搜索量环比增长突出，杭州—圣彼得堡航线猛增3.6倍，广州出发航线增长1倍 [5] - 北京—莫斯科航线增长44%，深圳、重庆出发航班搜索量均上涨30%以上 [5] - 俄罗斯冬季冰雪游体验受青睐，摩尔曼斯克极光之旅等特色线路被重点开发 [6] 滑雪度假需求转移 - 往年前往日本的滑雪度假需求将更多转移至哈萨克斯坦，北欧滑雪度假胜地将分流部分中国游客 [3] - 中国国内的黑龙江、新疆、内蒙古、河北等地的滑雪度假区也有望成为热门选择 [3]

中国出境游目的地格局变化 - 赴日旅游热度出现明显滑坡，日本已跌出中国游客境外旅游目的地前十名[3] - “日本替代”效应自11月下旬以来加速显现，韩国、东南亚和欧洲等成为热门替代目的地[1][4] - 泰国重回中国出境游热门目的地第一名，寒假期间泰国酒店预订量居首位[3] 替代目的地旅游热度数据 - 11月最后两周，韩国酒店预订热度同比增长超240%[4] - 越南、印度尼西亚等东南亚目的地的酒店预订热度同比均有100%以上的增长[4] - 德国、西班牙等欧洲目的地的酒店预订热度同比增幅超过300%[5] - 丹麦、瑞士等北欧目的地的酒店预订热度有超过200%的同比增幅[5] 俄罗斯免签政策影响 - 俄罗斯推出对中国公民免签政策，有效期至2026年9月14日，免签天数30天[6] - 免签消息发布后，部分平台由中国前往俄罗斯的机票搜索量环比前一天增长超8倍，预订量环比增长近5倍[6] - 政策公布不到1小时，平台上前往俄罗斯的机票搜索量环比前一天激增超8倍，预订量环比前一天大增近5倍[6] - 北京、上海、广州、成都、哈尔滨为俄罗斯相关搜索量涨幅前五城市[6] - 11月以来，中国赴俄罗斯机票搜索量涨幅持续攀升，以俄罗斯为主要目的地的酒店预订热度同比增长超40%[6] 具体航线及出发地搜索变化 - 国内前往圣彼得堡、莫斯科航线搜索量环比前一小时表现突出[7] - 杭州—圣彼得堡航线搜索量猛增3.6倍，广州出发航线增长1倍，北京出发航线增长47%[7] - 北京—莫斯科航线搜索量增长44%，深圳、重庆出发的相关航班搜索量均上涨30%以上[7] 俄罗斯旅游产品开发与吸引力 - 俄罗斯的冬季冰雪游体验成为中国年轻游客的新宠，可体验极光、驾雪摩托、北冰洋追鲸等小众活动[8] - 摩尔曼斯克的极光之旅受到中国游客青睐，旅游公司针对俄罗斯冰雪主题开发了赏极光主题线路[8] - 免签政策预计将吸引更多年龄跨度的中国游客，并促进游学、商务会奖、公务出访等方面发展[8]

政策核心内容 - 俄罗斯总统普京签令，决定对中国公民实施临时免签政策，有效期从2024年12月1日起至2026年9月14日[1] - 该政策是对中方友好措施的回应，中国已于2025年9月15日至2026年9月14日对俄罗斯持普通护照人员试行免签政策[2] 市场即时反应 - 政策宣布后，携程平台关于俄罗斯目的地的搜索量翻倍增长[1] - 自中国对俄罗斯实行免签以来，俄罗斯入境游客机票预订量同比增长190%，酒店预订量同比增长213%[2] 行业影响分析 - 免签政策简化出境手续，降低时间与经济成本，预计将吸引更多自由行及团队游客，推动机票、酒店、当地旅游产品预订量显著提升[1] - 政策将推动中俄跨境旅游从观光游向深度游、商务考察、文化体验等形式发展，促进合作提质升级[1] - 政策将对游学、商务会奖、公务出访等方面起到进一步促进作用[2] 产品开发趋势 - 以摩尔曼斯克极光之旅为代表的冬季主题线路深受市场欢迎[1] - 行业公司将着重开发俄罗斯极光、冰雪、军事等特色旅游线路和产品[1] - 俄罗斯入境客源目的地呈现多元化趋势，包括北京、上海、三亚、广州、张家界等十个城市[2] 长期发展预期 - 俄罗斯旅游的市场竞争力预计将进一步增强，有望吸引各年龄段游客[1] - 中俄互免签证将为双边经贸、文化、人文等各领域合作注入新动能[2]

政策核心内容 - 中国公民可免签前往俄罗斯旅游和商务，有效期至2026年9月14日，单次停留30天 [1] 市场即时反应 - 免签消息发布后，多家旅游平台赴俄机票搜索量环比前一天激增超8倍，预订量环比增长近5倍 [1][3] - 同程旅行平台在消息发布半小时后，俄罗斯相关搜索量上涨超2倍 [3] - 飞猪平台在政策公布不到1小时内，前往俄罗斯的机票搜索量环比前一天激增超8倍，预订量环比大增近5倍 [3] 热门出发地与目的地 - 北京、上海、广州、成都、哈尔滨为搜索量涨幅前五的城市 [3] - 莫斯科、摩尔曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊尔库茨克是中国游客最感兴趣的俄罗斯城市 [3] - 杭州至圣彼得堡航线搜索量猛增3.6倍，广州出发航线增长1倍，北京出发航线增长47% [3] 行业趋势与预期 - 免签政策正值出境冰雪游旺季，预计元旦及春节假期俄罗斯旅游热度将创近年来同期新高 [1][4] - 11月以来，中国赴俄罗斯机票搜索量持续攀升，以俄罗斯为目的地的酒店预订热度同比增长超40% [3] - 中俄互免签证将推动黑龙江等中俄边境口岸的入出境游迎来爆发式增长 [4] 产品开发方向 - 俄罗斯冬季冰雪游体验，如追极光、驾雪摩托、北冰洋追鲸等，正成为中国年轻游客的新宠 [4] - 旅游公司正针对俄罗斯摩尔曼斯克等冰雪主题开发赏极光主题线路，市场竞争力有望持续加强 [5] - 免签政策还将对游学、商务会奖、公务出访等方面起到进一步的促进作用 [5]

俄罗斯对华免签政策市场反应 - 俄罗斯总统普京签署命令，决定对中国公民实施临时免签政策，有效期从即日起至2026年9月14日[1] - 政策正式官宣后，社交媒体和旅游群反响热烈，有网友表示已开始搜索机票安排行程[1] 旅游平台数据表现 - 飞猪平台政策公布不到1小时，前往俄罗斯的机票搜索量环比前一日激增超8倍，预定量大增近5倍[2] - 同程旅行平台12月1日免签消息发布半小时后，俄罗斯相关搜索量上涨超2倍[2] - 11月以来同程旅行平台中国赴俄罗斯机票搜索量持续攀升，以俄罗斯为目的地的酒店预订热度同比增长超40%[1] - 莫斯科、摩尔曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克、伊尔库兹克是中国游客最感兴趣的俄罗斯城市[2] - 北京、上海、广州、成都、哈尔滨为搜索量涨幅前五的国内城市[2] 具体航线与出发地热度 - 飞往圣彼得堡的国内出发地中，乌鲁木齐增幅达16倍，青岛15倍，厦门11倍，哈尔滨3.6倍，沈阳2.5倍[2] - 前往莫斯科的航线方面，常德、湛江两地搜索量增速超10倍，扬州、银川、烟台等城市搜索量均同比上涨3倍以上[2] 机票价格与成本 - 免签政策为中国游客节省几百元签证费[1] - 圣诞节前从北京飞莫斯科含税最低价格为1435元，从广州出发含税最低价格在1792元[1] 行业展望与产品开发 - 同程研究院预计免签政策落地正值出境冰雪游旺季，元旦及春节等重要节点俄罗斯旅游热度有望创近年来同期新高[5] - 中俄互免签证将推动黑龙江等中俄边境口岸入出境游爆发式增长，进一步提升黑龙江冰雪游吸引力[5] - 众信旅游将着重开发俄罗斯极光、冰雪、军事等特色旅游线路和产品[6] - 尽管目前非俄罗斯常规旅游季节，但摩尔曼斯克极光之旅仍受中国游客青睐[5] - 免签政策还将对游学、商务会奖、公务出访等方面起到促进作用[6]

免签政策核心内容 - 俄罗斯总统普京签署命令，即日起至2026年9月14日，中国公民可免签证以旅游和商务目的前往俄罗斯，免签天数为30天 [1] 市场即时反应 - 免签消息发布半小时后，同程旅行平台上关于俄罗斯的相关搜索量上涨超2倍 [1] - 搜索量涨幅前五城市为北京、上海、广州、成都、哈尔滨 [1] 行业趋势与预测 - 免签政策落地正值出境冰雪游旺季来临，预计在元旦及春节等重要节点，俄罗斯的旅游热度有望创近年来同期新高 [1] - 黑龙江等中俄边境口岸的入出境游将迎来一个爆发式增长阶段 [1] - 俄罗斯冬季冰雪游相较于其他北欧国家性价比突出，成本可低至一半甚至以上 [1] 热门目的地与产品 - 中国游客最感兴趣的俄罗斯城市包括莫斯科、摩尔曼斯克、圣彼得堡、符拉迪沃斯托克 [1] - 俄罗斯北部摩尔曼斯克地区凭借高性价比的极光观测体验及雪地摩托、驯鹿雪橇等特色冬季活动，成为热门首选目的地 [2] - 春秋旅游推出的2026年1～2月及春节假期期间多款冬季限定俄罗斯旅游产品已售罄 [2] 公司战略与布局 - 春秋旅游计划优化产品线路矩阵，推出赴俄罗斯火车专列产品，并开拓涵盖俄罗斯远东地区的新兴目的地 [2] - 众信旅游将着重开发俄罗斯极光、冰雪等特色旅游线路和产品 [2] - 免签政策还将对游学、商务会奖、公务出访等方面起到进一步的促进作用 [2]

中国赴俄罗斯旅游市场趋势 - 中国赴俄罗斯旅游人数出现显著增长，俄罗斯正取代日本成为中国出境游客的热门选择[1] - 截至2025年11月19日，2026年1月1日至1月3日国内前往俄罗斯的机票预订量同比增长约32%[1] - 在截至2025年11月24日的两周内，中国游客预订俄罗斯12月酒店的数量较去年同期增长超过50%[1] - 过去两个月，中国飞往俄罗斯的航班预订量同比几乎翻倍[3] - 截至2025年11月19日，今年俄罗斯酒店预订量同比去年增长了43%[3] 俄罗斯旅游产品与目的地偏好 - 主要航线集中在广州白云机场、北京首都机场、上海浦东机场等枢纽机场，目的地以莫斯科谢列梅捷沃机场为主[1] - 莫斯科、圣彼得堡、摩尔曼斯克和符拉迪沃斯托克成为中国游客青睐的目的地[3] - 摩尔曼斯克的极光之旅受到中国游客青睐[1] - 俄罗斯凭借独特的自然与文化资源、较高性价比，以及当前雪季和预期签证便利吸引中国游客[3] 俄罗斯对华免签政策的影响 - 俄罗斯总统普京表示针对访问俄罗斯的中国公民，相关免签措施将在近期生效[3] - 自普京11月18日宣布免签即将生效后，中国至圣彼得堡航线搜索量迅速攀升：武汉出发航班搜索量周环比增长14倍，天津增长5倍，乌鲁木齐增长4.5倍[3] - 上海至圣彼得堡航线的搜索量在一小时内增长2倍，周环比增长3倍[3] - 免签政策实施后，旅行社将更易推广俄罗斯作为日本的替代目的地[5] 日本旅游市场对比情况 - 11月24日到12月31日国内到日本的计划航班取消量较上月同期增长约56%[2] - 北海道札幌市中心一家酒店在五天内出现大规模退订，且退订趋势仍在延续[2] - 中国游客对12月及之后的预订量明显低于预期，退订潮后续影响预计将进一步扩大[2] - 日本某连锁酒店集团负责人表示，年底前部分酒店的中国游客退订总数已超1000间[2] 行业替代效应与未来展望 - 对原计划前往日本北海道体验雪景与冬季活动的中国游客而言，转向俄罗斯的莫斯科、圣彼得堡、远东地区等目的地较为顺畅[2] - 俄罗斯成为替代日本的旅游目的地是自然趋势，免签政策将进一步加强这一替代效应[5] - 未来如果其他国家在目的地形象塑造、旅游产品供给和航班配套等方面取得突破，同样有望成为日本旅游的替代选择[5] - 如果俄罗斯对中国游客免签，其市场竞争力将会持续加强，并有望吸引更多年龄跨度的中国游客[5]