产品合作 - 公司推出乐事亨氏番茄酱味薯片和薯条限定产品，是乐事与亨氏的品牌联名合作[1] - 联名产品以“浓醇番茄味”和“纯正薯香”为核心卖点，通过工艺精准还原亨氏番茄酱经典风味，同时保留马铃薯香气，实现酸甜与酥脆的层次平衡[6] - 产品研发不只简单复制番茄酱味道，而是将番茄与土豆的味觉精髓有机结合，确保酸度不抢镜，达到令人无法抗拒的酸甜滋味[8] 市场趋势与消费者洞察 - 番茄口味是零食界“人气王”，拥有极广的受众基础，新零售数据显示番茄风味食品饮料新品数量增长了37%[3] - 中国番茄加工产值每年以10%-15%的速度增长，显示消费者对番茄味食品有巨大需求[3] - 公司洞察到“土豆配番茄”的经典搭配这一根植于日常的味觉记忆，市场无需额外教育便能引发情感共鸣[3] 营销与沟通策略 - 营销以“碰在一起好上头”为核心主张，使用“上头”、“碰头”等网络化语言，精准捕捉年轻人兴趣点并融入其社交话语体系[3][10] - 此类表达自带传播属性，易引发社交平台自发分享与话题发酵，形成“晒单即种草”的传播循环[10] - 联名合作将餐桌上的自由搭配变成一包即享的风味稳定产品，创造“1+1>2”的新鲜感，抓住了年轻消费者的兴趣点[10] 品牌创新与差异化战略 - 公司秉持“以中国消费者为中心”的品牌理念，合作联名、产品研发及消费体验升级均紧扣中国消费者需求[11] - 公司善于捕捉流行文化热点，与小黄人、黄油小熊等具有强社交属性或萌趣元素的IP联名，有效引发情感共鸣和自发分享[11] - 公司持续以口味创新为驱动力，通过前瞻性消费者洞察推出兼具市场热度与独特记忆点的产品，如夏季限定系列和辣味薯片矩阵[13] - 公司超越单纯口味竞争，构建以“体验感”为核心的品牌护城河，让吃零食升维成为一种探索新奇与分享快乐的生活方式[15][16]