营销目标趋势 - 营销目标从“品牌曝光”升级为“品效销合一”的全链路价值共创，取代传统的“曝光-转化”单一路径 [1][6][9] - 携程老友会通过设计“爸妈旅行守护官”岗位，将招聘转化为UGC传播，实现全网曝光量1亿+，投递人数3000+，并带来GMV提升300% [1][14][18] - 美团与北京环球影城景餐联动，整合外卖、点评等多平台资源，通过多阶段策略使在线人次激增38%，提升客单价与营收 [1][19][22] 平台生态合作 - 平台合作从“投放”转向“共建”，品牌与平台成为利益共同体，共同策划营销IP以实现业务增长 [1][23][24] - 万达酒店在小红书打造“万游纪”IP，通过属地文化内容与多渠道推广，使“万达酒店”相关笔记从43万+提升，并将公域流量转化为私域资产 [1][25][27] - 香港旅游局与B站合作，通过5位UP主创作契合平台风格的创意视频，每条视频播放量均突破20万，有效覆盖目标用户群 [1][30][33] AIGC技术应用 - AIGC技术成为内容提效与创意爆发的新引擎，实现常态化应用 [1][6] - 携程在双11活动中使用AIGC工具生成病毒视频，显著提升内容创作效率与传播曝光 [1] 旅游目的地体验化 - 旅游目的地从符号化走向体验化，注重打造情感共鸣与社交货币 [1][6] - 锡林郭勒盟那达慕通过打造“草原福娃阿其拉”IP，并联动热门IP实现破圈，有效带动当地旅游 [2] 节点营销策略 - 节点营销趋向事件化，飞猪与长白山万达通过发起吉尼斯世界纪录挑战，赋予节点社会意义，沉淀用户与营销模式，实现高GMV [2] 垂直圈层运营 - 垂直圈层运营受重视，开元旅业通过“城市刷圈”活动锁定目标客群，借多渠道传播与专业团队运营，将社群转化为私域资产，带动营收 [2] 线下体验线上化 - 线下实体体验注重线上化传播，AI机器人成为景区新IP，美团将AI机器狗/机器人与景区结合，乌镇设置机器人互动区，提升游客体验与景区活力 [2] IP营销策略 - “IP+”成为文旅破圈抓手，同程旅行通过绑定头部影视、综艺等IP，整合多业务线，构建场景营销闭环，实现品牌心智强化与业务引流 [2]

活动总体规模与结构 - 2025年8月至9月期间，行业将策划推出142项旅文体活动 [2] - 活动按级别划分包括国际性活动18场、全国性活动53场、全省性活动71场 [2] - 活动按类型划分包括旅游节庆类33场、文化演艺类55场、体育赛事类54场 [2] 核心节庆与品牌活动 - 2025年（第二十六届）海南国际旅游岛欢乐节作为标志性节庆活动，以"清凉海岛"品牌塑造为核心，覆盖整个8月 [2] - 欢乐节期间，全省景区、景点、度假区及涉旅企业将推出优惠活动及"上山、下海、入馆、悦文"主题旅游产品 [2] - 第35届亚洲小姐竞选全球总决赛暨2025亚洲新媒体生态大会将于8月在陵水举行 [2] 国际性与全国性重点活动 - 国际性体育文化赛事包括2025亚洲羽毛球精英巡回赛、三亚国际青少年运动嘉年华、国际象棋特级大师超霸战等，将吸引全球爱好者 [2] - 全国性活动旨在通过多样化形式吸引国内游客消费，例如2025张艺兴巡回演唱会海口站将于8月16日举行 [3] - 其他全国性活动包括"海口杯"帆船赛、和平精英PSI总决赛、三亚百威泼水电音节、意大利交响乐团音乐会等 [3] 本土文化与全省性活动 - 全省性活动聚焦展示海南本土文化并促进省内旅游消费，例如欢乐节期间的万人竹竿舞大赛 [3] - 海南七仙温泉嬉水节作为著名节庆品牌，将于8月28日至30日在保亭举行 [3] - 琼海潭门赶海季活动将于8月15日至19日举办，包含赶海寻宝大赛、海鲜长桌宴等体验项目 [3] 其他特色活动 - 儋州火山海岸徒步之旅、定安咖啡文化季、海南省青少年轮滑挑战赛等活动将陆续举办，助力行业蓬勃发展 [4] - 行业相关负责人表示，丰富的活动将为市民游客带来难忘体验，并以开放姿态迎接游客 [4]