项目概述 - 劳斯莱斯汽车启动“Beating! Heart搏动之心”项目，旨在聚焦中国传统手工工艺的研究、保护及现代化表达[3][4] - 项目于2024年夏季开始筹备，2024年7月正式官宣启动，首个主题锁定在中国传统手工纸工艺[4][7] - 该项目由中国市场发起，计划为期三年，每年推进不同的中国传统手工艺主题[17] 市场背景与战略动机 - 中国是劳斯莱斯至关重要的区域市场，自2023年8月上海专属定制中心启幕以来，已启动40多个客户委托定制项目[4] - 中国客户群体年轻化趋势显著，对个性化、中国传统文化设计元素有高度重视和独特需求[4][17] - 公司旨在将Bespoke高级定制打造为品牌护城河，通过上海专属定制中心更直接高效地了解并满足中国客户需求[17] 工艺契合与文化交流 - 公司认为中国传统手工艺所代表的珍贵稀有、匠心工艺等底蕴与劳斯莱斯品牌追求的奢华要素不谋而合[6] - 2024年7月，古德伍德劳斯莱斯之家的设计师与工匠前往安徽泾县，与当地手工纸匠人进行深度交流[13] - 2024年9月，中国传统手工纸专家团队赴古德伍德，与Bespoke部门围绕中国画、书法等艺术形式展开进一步交流[13] 产品规划与已有成果 - 公司正探寻将中国传统手工纸工艺与汽车设计融合的途径，相关工程测试和技术认证正在进行中[15] - 以中国传统手工纸工艺为灵感的Bespoke高级定制作品有望于2026年年底正式问世[15] - 公司已有中国传统文化探索落地，如2024年7月上市的“中国壁画之艺”定制系列，以及为一位中国客户定制的幻影“祥龙贺瑞”车型[15][17] 工艺细节与品质标准 - 每辆劳斯莱斯汽车在英国古德伍德手工打造，生产过程平均超600个小时，经由超90双手匠造完成[13] - 安徽泾县宣纸制作需历经百余道工序，耗时一年有余，具备百折不损、墨韵万变、不腐不蛀的优良品质[9] - 纸笺加工需经过选纸、备料、拖染等十多道工艺，一张纸的染色过程需花费数天，约10天才能完成一张纸[11]