事件概述 - 上银基金因在上海陆家嘴大屏及公交车车身发布以基金经理陈博形象照片为主的广告文案而引发部分自媒体质疑 被指存在"饭圈化"营销之嫌 [1][2][4] - 广告文案内容为"投基金 选陈博 基金界de新潮买手" 并附有基金经理头像和公司名称 [4] - 相关广告投放已结束 陆家嘴大屏广告仅展示一天 为供应商赠送合作 [6] 行业观点与法规背景 - 业内观点认为 仅因广告中出现基金经理形象照片就贴上"饭圈化营销"标签不可取 机构运用公众媒介进行广告投放合情合理 [1][4] - 基金公司内部营销管理办法十分严格 会严格执行合规审查条款 但现行法规未对广告中出现形象照片设限 [5][6] - 根据《证券投资基金销售管理办法》等规定 基金广告禁止内容主要包括夸大业绩、隐瞒风险、承诺保本、使用绝对化词汇等 上银基金此次广告未触及法规红线 [6][7] - 有观点指出 以基金经理作为广告元素是基于对人才培养的重视 重点在于宣传基金公司本身 尤其对中小型基金公司的生存现状而言 [7] 基金经理业绩表现 - 被质疑的基金经理陈博在管6只主动型产品 截至10月30日 其近三年综合业绩为34.77% 跑赢同期沪深300指数收益率33.00% 近一年综合收益率为23.31% 跑赢同期沪深300指数收益率21.09% [8] - 尽管今年以来的收益超20% 但近两年业绩回报与沪深300基本持平 个别产品甚至跑输 [8] - 第三季度末陈博在管规模达到7.91亿元 较第二季度末的7.44亿元有所增加 其中上银鑫达规模从年中的3.55亿元增加至季末的6.09亿元 [9] - 其投资组合呈现均衡配置特点 覆盖红利、顺周期、科技等领域 重仓股包括三环集团、紫金矿业、新华保险、宁德时代、中国移动等 [9] 行业监管动态 - 中国证监会发布《推动公募基金高质量发展行动方案》 要求基金公司三年以上中长期收益考核权重不低于80% 基金业绩指标权重不低于50% 强调长期考核机制 [9] - 业内人士指出 基金经理业绩注重长期考核 短期业绩波动受投资风格及市场匹配差异影响 [1][9]