活动精准把握暑期市民夜间休闲需求，通过露天演出、亲子互动、啤酒竞饮等多元形式，为市民提供了 低成本、高参与度的休闲活动选择。游客中家庭占比超40%，进一步丰富暑期游客、市民夜间文化生 活，让"饭后散步"有了更丰富的选择，在烟火气中感受城市温度。 推动地方品牌建设，实现商业价值跃升 作为活动的主要核心参与者，青岛蓝宝石酒业有限公司旗下"万友"品牌通过深度场景化营销实现品牌升 级，万友系列各类啤酒在活动中得到了充分展示。一是品牌植入立体化。设置啤酒区专属包装、品牌故 事墙，并打造"万友之夜"主题演出，将品牌与"夏季海洋大集"城市夏夜形成强记忆绑定；二是体验互动 多元化。开展免费品尝、啤酒速饮比赛、扫码抽奖等活动，日均吸引2000人次参与，让市民直观感受产 品品质；三是市场反馈显著化。活动期间万友啤酒本地商超销量同比增长23%，让市民更加深入了解万 友啤酒的特色，进一步增强品牌认知度。同时，活动的高人气和广泛传播，也提高了万友品牌的知名度 和美誉度，进一步巩固了"万友"地方品牌的地位，为万友品牌拓宽市场路径奠定了坚实基础，成功从单 纯商业品牌转型为"城市生活符号"。 创新非遗传播模式，唱响"非遗"文创文化 齐鲁晚报 ...