新华财经上海10月15日电（李一帆）打开手机，滑动屏幕，两分钟一集的短剧正成为越来越多人的日常娱乐选择。这个新兴行业用三年时间走完了传统视频 行业十余年的路：从2022年的100多亿元市场规模，到2024年的504亿元，短剧收入甚至超过了同年的电影票房。10月14日，2025视听中国马栏山微短剧之夜 活动现场，广电总局信息网络中心发布了中国视听大数据微短剧大屏播出指数，宣告中国微短剧逐渐从"边缘内容"变为主流娱乐方式，成为人民大众最喜爱 的视听内容之一。 市场一派繁荣，吸引更多企业不断入场。然而，当短剧行业步入"深水区"，头部平台已建立起一定的先发优势，此时，对于半途入场的玩家而言，短剧还是 一门好生意吗？ 繁荣之下，理性入局 面对这片仍在增长但竞争日益激烈的市场，今年年初才进军短剧行业的七猫，对此有着更深的体会。今年4月，七猫短剧开始有剧集上线，至今已运营整半 年时间。 "单部剧收入下降是必然趋势。"在接受新华财经专访时，七猫短剧总经理梁凯开门见山地指出。 七猫短剧总经理梁凯 梁凯透露，短剧市场的新剧供给量正以每年30%到50%的速度高速增长。从去年底每天上新70多部，发展到如今每天有超过100部新剧涌向市 ...

短剧市场概况 - 2024年中国短剧市场规模飙升至504亿元，用户规模突破6.6亿[3][34] - 竖屏短剧年产量达4万部，制作方年收入120亿元，与传统长剧310亿元差距快速收窄[1] - 38%用户横竖屏自由切换，形成"双栖生态"，横屏剧覆盖77%用户，竖屏剧触达61%用户[3] 四大门派竞争格局 网文平台派 - 代表玩家：红果(月活1.73亿)、河马(月活4100万)、七猫、阅文等[8][10][12] - 核心优势：自有网文IP库(如红果背靠番茄小说+抖音算法)、日更超50部作品、覆盖112细分题材[8][10] - 商业模式：免费+广告为主，红果《好一个乖乖女》、河马《萌宝助攻》等爆款案例[11] 视频平台派 - 代表玩家：抖音(整合短剧版权中心)、快手(日活曾达3亿)、腾讯视频(十分短剧)、爱优腾芒[12][14] - 核心策略：抖音快手靠流量变现，长视频平台押注横屏精品(如腾讯视频倾斜长剧10-20%预算)[14][22] - 代表作：快手《长公主在上》、腾讯《大妈的世界》、优酷《锁爱三生》[12][14][15] 垂类生态派 - 代表玩家：小红书(《痴人之爱》14天播放7500万)、B站、微信、百度[4][16][17] - 差异化打法：小红书聚焦高知女性(联名FIRST影展)、B站深耕Z世代弹幕文化[16][27][28] - 爆款案例：小红书痴人之爱话题2亿浏览、B站《逃出大英博物馆》[4][17] 电商跨界派 - 代表玩家：淘宝(品牌定制剧)、美团(植入外卖红包)、拼多多(看剧得现金)[17][18] - 商业逻辑：淘宝提升带货效率、拼多多增加用户停留时长[17] - 代表作：淘宝《穿越后,王妃坚决捍卫穿衣自由》、拼多多《双面肥妻反击录》[18] 行业三大趋势 合作共赢 - 红果升级"果燃计划"联合芒果TV/爱奇艺，河马开放3000+小说IP库[20] - 百度"百剧计划"联动阅文/爱奇艺，好看视频极速版转型短剧APP[20] 内容升级 - 腾讯视频将"十分剧场"升级为精品短剧品牌，爱奇艺极速版更名微短剧[22] - 芒果TV改编《还珠格格》等经典IP，优酷成立微短剧中心[23][25] 用户抢夺 - 小红书设百万基金扶持青年导演，B站通过"二创大赛"强化社区粘性[27][28] - 百度计划年产300+部短剧，用女频/男频题材平衡用户结构[30] 商业模式变革 - "IAAP"混合变现(付费+广告)激增148%，广告变现成主要增长引擎[31][33] - 快手关停短剧小程序业务，行业转向保底扶持等可持续模式[31]