文章核心观点 - 2025出版品牌影响力大会在广西桂林举行，主题为“焕新·聚力·致远，品牌领航出版未来”，旨在总结成果、分享经验，探讨在“十五五”规划建议提出“培育优秀文化品牌”背景下，以品牌建设推动出版业高质量发展和文化传承 [1] - 行业共识认为，品牌建设已从“锦上添花”转变为行业发展的“必由之路”和战略核心，是提升国家文化软实力、增强行业竞争力的关键 [5][18] - 中国出版子品牌发展进入爆发式增长和体系化竞争新阶段，虽然整体仍处初步阶段，但未来潜力广阔 [12][17] 大会概况与领导致辞要点 - 大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，汇聚了全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人 [1] - 中国作家协会党组成员吴义勤指出，品牌根基在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念，中国作协通过“新时代文学攀登计划”等推动文学与出版共生共荣 [3] - 中国出版协会理事长邬书林指出，中国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型关键阶段，品牌建设是战略举措，中国出版子品牌年均创建数量已从1个跃升至44个 [5] - 邬书林以国际出版集团为例，指出企鹅兰登子品牌矩阵达365个，阿歇特集团和哈珀柯林斯集团分别为200多个和120多个，励讯集团基于AI的子品牌有20多个，中国出版需要培育能走向世界的重要品牌 [5] - 广西出版传媒集团党委书记利来友表示，本届大会征集到的品牌数量较上届提升，反映出全行业对“以品牌铸根基”的重视程度持续深化 [8] 出版品牌影响力报告关键数据与趋势 - **趋势1：子品牌进入爆发式增长**：中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲，而欧美出版品牌在2010年代达到高峰后逐渐回落 [12] - **趋势2：市场韧性凸显**：58.84%的子品牌实现出书品种同比增长；销售端，45.82%的子品牌销售码洋同比上升，超过36.53%的下降比例 [12] - **趋势3：“小而精”为主流**：68.6%的子品牌年出书集中在1-10种；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1-10人之间，其中3-5人团队占比最高（32.04%） [12] - **趋势4：赛道分布结构性特征**：人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%；教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大增长亮点，艺术生活类增长31.31%，少儿类仅增长8% [13] - **趋势5：影响力指数全面提升**：2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类（2161点）、文学类（2041.32点）分列二、三位 [13] - **趋势6：出版集团占据主导地位**：30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，码洋同比增速达34%，远超非集团子品牌的6% [14] - **趋势7：头部集中效应明显**：前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%；中国出版集团以52个子品牌居首，上海世纪出版集团以37个紧随其后；影响力指数前15家集团指数总和占全部集团子品牌影响力指数的94% [16] - **趋势8：行业生态多点开花**：广西师范大学出版社与商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力TOP100，并列首位；TOP60中有20%以上的换血率，超过30%的“鲶鱼”型新品牌成为挑战者 [16] - **趋势9：整体仍处初步阶段，潜力广阔**：63.56%的机构子品牌数量在2个及以下，多数机构布局仍较为谨慎；商务印书馆以14个子品牌位居机构子品牌数量榜首 [17] 品牌建设路径与行业实践分享 - **中国新闻出版研究院院长冯士新提出四大核心路径**：1) 强化品牌意识，厚植文化基因，科学规划主品牌与子品牌定位协同；2) 坚守价值底色，夯实品牌根基，坚持内容至上，严把质量关，扶持原创；3) 创新传播方式，拓展品牌边界，善用新媒体、跨界合作与IP开发；4) 健全长效机制，坚持长期主义，建立全流程品牌管理机制 [21] - **上海世纪出版集团分享人才经验**：集团旗下19家出版社已打造世纪文景、也人、哲人石等37个核心子品牌；通过设立“巢峰青年编辑奖”、推行子品牌主理人制度（让80后、90后主导）、搭建多元学习平台等方式构建人才培育体系 [22][24] - **南方传媒分享三化改革与AI应用**：于2020年底启动大众出版“专业化、特色化、品牌化”三化改革；面对AI时代，提出“人性温度”是品牌独特价值，同时实施“人工智能+”行动计划，推出万卷要义系列大模型，探索AI生态智能化出版平台 [25][27] - **中南出版传媒分享湖湘文化“拙诚”精神**：湖南文艺出版社“大风原创出版工程”坚守20年深耕原创文学；“第一推动丛书”坚守33年；在此基础上孵化的“原力”品牌现有264个品种，年销售码洋超5000万 [28] - **广西出版传媒集团实践**：打造“我们的广西”“文化广西”等系列丛书；孵化“大雅”“知了”“新师说”等特色子品牌；以漓江文学奖、接力“双奖”等活动赋能品牌 [6] 致敬品牌案例分享 - **西北大学出版社“精神译丛”**：十年聚焦译介思想经典学术著作，超过半数品种实现重印，部分著作重印次数达7次 [35] - **中国社会科学出版社“中社智库”**：成立于2015年，系统出版高水平智库研究成果，赋能“一带一路”国际合作高峰论坛等国家主场外交 [37] - **译林出版社“译林幻”系列**：深耕科幻文学十余年，近期推出《三体》图像小说，通过年轻化视觉表达创新传播 [40] - **二十一世纪出版社“天下童书”**：创立于2011年，连续十几年发行码洋过亿元，近三年保持年均超3亿元业绩，每年举办逾300场线下活动 [42] - **上海书画出版社“艺术史界”**：创立九年，累计出版图书80余种，发行量突破30万册，聚焦艺术史学术出版 [44][45] - **上海译文出版社“译文科学”**：自2020年启动以来出版20种图书，经历从引进到扶持国内原创科普的转型，2025年推出国内学者创作的《心·眼》 [47] - **中南博集天卷总经理黄隽青指出**：真正有影响力的出版品牌已成为承载文化理想、凝聚情感共鸣的精神符号，其文化吸引力远超商业利益 [49] 沙龙对谈与未来展望 - **文学出版应对AI**：浙江文艺出版社总编辑王晓乐认为，核心竞争力在于内容定位与人文审美，应守住“人文底色” [53] - **中小出版社品牌路径**：上海交通大学出版社“文治堂”依托学校理工背景形成差异化定位；涵芬楼文化公司总编辑龚婉洁提出“小而美”路径，强调品质与耐心 [53] - **产学共生**：广西师范大学副教授刘艳呼吁构建“产学共生”新生态，联合研发AI多模态产品、开展案例研究，将学术思想力转化为行业行动力 [54] - **品牌情感价值**：沙龙主持人黄敏娴指出，品牌价值在于情感连接，编辑与读者的双向奔赴是出版人前行的内在动力 [54] - **未来路径**：行业将朝着以品牌为核心，坚守文化使命，拥抱技术变革，深化跨领域协作的专业化、特色化、体系化方向坚定前行 [54]