行业趋势：全时文旅生态兴起 - 游客在同一城市的停留时间显著变长，文旅市场打破时间壁垒，构建起内容饱满、体验连贯的“全时文旅”新生态[1] - 文旅市场呈现“全时域、新业态、深融合”图景，游客体验从白天延伸至深夜乃至凌晨[2] - “全时文旅”模式的兴起最终体现在消费结构优化与产业动能增强上，拉动了涵盖餐饮、住宿、交通、购物、娱乐在内的全链条消费升级[6] 消费行为与体验变化 - 游客行程安排从清晨的市井烟火，到午后的文脉探寻，再到夜晚的光影狂欢，体验更为丰富[1] - 旅行策略出现新变化，例如在长沙，“起个早床”登山迎接第一缕朝阳成为体验本地生活的新时尚[2] - 本地化、传统化的体验与新潮、年轻的气质交融，如嗦老长沙米粉、吃葱油粑粑等本地人沉浸体验成为年轻人流行的旅游方式[2] - 游客倾向于在单一园区内满足全天游玩需求，园区内集合网红咖啡店、湘菜新品牌、Livehouse等多种业态[2] 产品与业态创新 - 各地景区策划推出夜游结合田园游、民俗游等丰富的文旅产品线路，例如甘肃陇南相继推出120项形式多样的文旅活动[3] - 通过“文旅+科技”、“文旅+演艺”等多元组合打造昼夜接力的消费场景[4] - 利用数字技术改造提升传统文旅消费场所，打造沉浸式场景体验空间，例如秦始皇帝陵博物院附近的XR体验馆让游客“穿越”到大秦王朝[4] - 数字技术为历史遗产数字化保护开辟新路径，并为群众提供高品质文化消费的新选择、新场景[4] - 推动文旅演艺、文化展演、文体赛事互融互促，促进中华优秀传统文化创造性转化[4] - 通过现代科技赋能夜间旅游，如《天下嘉峪关》夜游灯光剧激发夜间消费潜力，方特乐园推出“烟花秀”、Cosplay变装秀和花车巡游等活动[5] - 沉浸式光影秀将园区打造成流动剧场，游客可跟随NPC在虚实交织中与历史人物跨时空对话[5] 营销与惠民举措 - 各地推出精准惠民政策刺激消费，例如甘肃嘉峪关市对持有落地机票的游客提供夜游剧目立减20元优惠[6] - 积极联动美团、携程等线上平台，推出夜游剧目+主题乐园的线上OTA优惠联动产品[6] - 陕西省共推出主题文旅活动近千项、旅游线路百余条，发放文旅消费券超4000万元[7] - 从官方平台到OTA渠道，各地市推出诚意满满的惠民举措为假期消费助力[7] - 长沙各大景区打造特色IP活动与多元业态丰富体验，并整合资源推出“景酒套票”，让游客一站式解锁“吃住行游购娱”全体验[6] 市场表现与消费拉动 - 甘肃嘉峪关关城景区在今年国庆中秋假期共售票9.66万张，其中夜游达1.18万张；总入园22.76万人次，夜游达1.63万人次[6] - 沉浸式夜游带来多次消费的可能，科技互动体验催生AR导览、文创产品等消费增长点[7] - “文旅+商业”的融合让城市综合体成为旅游目的地，实现客流量与销售额大幅提升[7]