行业趋势：全时文旅生态兴起 - 游客在同一城市的停留时间显著变长，文旅市场打破时间壁垒，构建起内容饱满、体验连贯的“全时文旅”新生态[1] - 文旅市场呈现“全时域、新业态、深融合”图景，游客体验从白天延伸至深夜乃至凌晨[2] - “全时文旅”模式的兴起最终体现在消费结构优化与产业动能增强上，拉动了涵盖餐饮、住宿、交通、购物、娱乐在内的全链条消费升级[6] 消费行为与体验变化 - 游客行程安排从清晨的市井烟火，到午后的文脉探寻，再到夜晚的光影狂欢，体验更为丰富[1] - 旅行策略出现新变化，例如在长沙，“起个早床”登山迎接第一缕朝阳成为体验本地生活的新时尚[2] - 本地化、传统化的体验与新潮、年轻的气质交融，如嗦老长沙米粉、吃葱油粑粑等本地人沉浸体验成为年轻人流行的旅游方式[2] - 游客倾向于在单一园区内满足全天游玩需求，园区内集合网红咖啡店、湘菜新品牌、Livehouse等多种业态[2] 产品与业态创新 - 各地景区策划推出夜游结合田园游、民俗游等丰富的文旅产品线路，例如甘肃陇南相继推出120项形式多样的文旅活动[3] - 通过“文旅+科技”、“文旅+演艺”等多元组合打造昼夜接力的消费场景[4] - 利用数字技术改造提升传统文旅消费场所，打造沉浸式场景体验空间，例如秦始皇帝陵博物院附近的XR体验馆让游客“穿越”到大秦王朝[4] - 数字技术为历史遗产数字化保护开辟新路径，并为群众提供高品质文化消费的新选择、新场景[4] - 推动文旅演艺、文化展演、文体赛事互融互促，促进中华优秀传统文化创造性转化[4] - 通过现代科技赋能夜间旅游，如《天下嘉峪关》夜游灯光剧激发夜间消费潜力，方特乐园推出“烟花秀”、Cosplay变装秀和花车巡游等活动[5] - 沉浸式光影秀将园区打造成流动剧场，游客可跟随NPC在虚实交织中与历史人物跨时空对话[5] 营销与惠民举措 - 各地推出精准惠民政策刺激消费，例如甘肃嘉峪关市对持有落地机票的游客提供夜游剧目立减20元优惠[6] - 积极联动美团、携程等线上平台，推出夜游剧目+主题乐园的线上OTA优惠联动产品[6] - 陕西省共推出主题文旅活动近千项、旅游线路百余条，发放文旅消费券超4000万元[7] - 从官方平台到OTA渠道，各地市推出诚意满满的惠民举措为假期消费助力[7] - 长沙各大景区打造特色IP活动与多元业态丰富体验，并整合资源推出“景酒套票”，让游客一站式解锁“吃住行游购娱”全体验[6] 市场表现与消费拉动 - 甘肃嘉峪关关城景区在今年国庆中秋假期共售票9.66万张，其中夜游达1.18万张；总入园22.76万人次，夜游达1.63万人次[6] - 沉浸式夜游带来多次消费的可能，科技互动体验催生AR导览、文创产品等消费增长点[7] - “文旅+商业”的融合让城市综合体成为旅游目的地，实现客流量与销售额大幅提升[7]

清晨在西安城墙下，品味小南门早市特色美食；午后的陕西历史博物馆内，在千年文物前驻足；华灯初 上，在大唐不夜城街区的璀璨灯火中沉浸欣赏乐舞诗会……这是四川游客王伟华在陕西西安游玩一天的 行程。 从清晨的市井烟火，到午后的文脉探寻，再到夜晚的光影狂欢，像王伟华这样安排行程的游客今年可不 少。美团旅行数据显示，近段时间，游客在同一城市的停留时间显著变长。各地文旅市场成功打破时间 壁垒，构建起内容饱满、体验连贯的"全时文旅"新生态。 玩出新花样 与以往单纯依靠核心景点不同，今年的湖南文旅市场也呈现出一幅"全时域、新业态、深融合"的生动图 景，游客从白天"打卡式"观光，延伸至深夜乃至凌晨的"沉浸式"体验。 福建游客黄敏是一位登山达人，为了迎接岳麓山的第一缕朝阳，早早便起床登山。到山顶时，却发现已 是人潮涌动，来自五湖四海的游客天还没亮便架好机位。在长沙，"起个早床"的旅行策略，成为体验本 地生活的新时尚。 在位于湖南湘江新区的锦秀拾光·0731园区，本地化、传统化的体验与新潮、年轻的气质交融而生。嗦 一碗老长沙米粉，吃个葱油粑粑、小麻球，属于本地人的沉浸体验成为年轻人流行的旅游方式。"在这 里，根本不用到处跑就能玩得尽 ...

文旅创新项目 - 西溪湿地推出采荷专线、沉浸戏剧《西溪·水浒》、氦气球夜游等创新项目，打造"全时文旅"体验[3] - 采荷专线提供45分钟摇橹船体验，穿梭60亩荷塘，最佳观赏期为七八月[4] - 《西溪·水浒》沉浸戏剧在2000平方米实景园林演出，25位专业演员108分钟沉浸式表演，观众可自主选择剧情线[5][6] - 氦气球夜游项目提供高空俯瞰湿地夜景的独特视角[5] 特色消费场景 - 西溪湿地设置"西溪·果麦书店"作为休憩驿站，藏书超2万册并策划"月光影院"等活动[4] - 书店涵盖历史、文学、科技等多领域书籍，设有童趣绘本区和艺术展板[4] - 推出"夜观昆虫""莲子的一生"等特色研学课程吸引青少年群体[5] - 升级"卧水问茶"项目提供更深度的文化休闲体验[5] 文旅生态链建设 - 《西溪·水浒》开创"演出即景区"模式，未来将增设餐饮休闲、拍照打卡等复合功能空间[6] - 项目计划形成"日游园林、夜入江湖"的全时文旅生态链[6] - 演出内容深度结合杭州元素与西溪光影，强化地域文化特色[6] 季节性运营策略 - 重点打造"夏日限定"项目，包括赏荷、夜游、研学等季节性体验[4][5] - 推荐早上8点赏荷以获得最佳体验[4] - 七八月集中推出多项消暑与文化并重的深度玩法[3][4]