Girl using digital tablet. Subscribe conceptgettyMarketers in the $208 billion U.S. subscription economy have been put on notice after Amazon settled a Federal Trade Commission suit against what the FTC termed “deceptive” practices to sign up customers for Prime memberships and making it “exceedingly” difficult to cancel subscriptions. In the settlement, Amazon agreed to pay a $1 billion civil penalty and refund $1.5 billion to approximately 35 million customers who were impacted by unwanted Prime enrollmen ...

文章核心观点 美国订阅用户对专业订阅服务需求增加，希望将更多专业订阅服务纳入套餐，这将推动捆绑经济发展，Bango的数字自动售货机可助力实现跨类别捆绑套餐 [1][4][6] 分组1：美国订阅服务现状 - 近三分之一美国订阅用户（31%）至少为一项专业订阅付费，服务涵盖恐怖流媒体、宠物追踪器、饮食计划、冥想应用等 [1] - 十分之一用户为儿童订阅服务付费，二十分之一用户为引导式冥想订阅服务付费，还有二十分之一用户为外语流媒体服务付费 [2] - 68%美国消费者通过间接方式（如捆绑套餐）至少订阅一项服务 [7] 分组2：用户对捆绑套餐的需求 - 超半数订阅用户（58%）认为当前套餐应包含更多专业订阅服务，而非仅主流流媒体平台 [4] - 用户希望打造反映自身独特兴趣的个性化套餐 [4] 分组3：热门订阅组合 - 34%健康健身订阅用户也为食品配送或餐盒服务付费 [8] - 26%学生将语言或学习应用与国际美食服务（如熊猫外卖）结合 [8] - 21%食品配送订阅用户也为特定类型流媒体服务（如Shudder）付费 [8] - 16%人工智能工具订阅用户为约会服务升级（如Tinder Gold）付费 [8] - 14%游戏订阅用户购买宠物护理订阅服务（如BorrowMyDoggy） [8] 分组4：捆绑经济机遇与挑战 - 消费者对专业流媒体和订阅服务需求增长将推动捆绑经济新一轮发展 [6] - 72%订阅品牌表示通过捆绑套餐获取的用户终身价值高于直接注册用户 [7] - 捆绑经济虽有巨大机遇，但挑战在于高效连接各项服务，消费者追求便利、选择和价值 [8] 分组5：Bango的作用 - Bango的数字自动售货机已连接数百个主流和专业订阅服务，为Verizon、Optus和Telenet等的超级捆绑平台提供支持 [9] - 借助该技术，电信公司、银行、零售商等可立即提供有吸引力的套餐，满足客户多样化需求 [9] - Bango使内容提供商通过全球合作伙伴关系获得更多付费客户，其技术受亚马逊、谷歌和微软等信任 [10]

文章核心观点 - 订阅品牌正从数字广告撤离，传统直接获客方法回报递减、成本上升，行业需重新思考获客方式，正转向间接获客策略，这或开启后绩效营销时代，也为Bango的DVM平台带来商业机会 [1][3][9] 行业现状 - 48%的订阅业务领导者称传统直接获客方法回报递减，53%警告直接营销因获客成本飙升变得“不可持续” [1] - 行业绩效营销模式面临严重压力，直接营销不再是可靠的增长引擎 [2][3] 撤离原因 - 高管认为广告成本上升、算法变化、数据隐私限制和订阅者疲劳是最紧迫挑战，且许多品牌一对一获客盈利性扩张能力已达上限 [4] - 多数品牌无法承受如Netflix每年近30亿美元的营销支出，且回报在减少 [5] 资金流向 - 品牌将预算重新分配到间接获客策略，如捆绑销售、合作和聚合平台 [5] - 与电信公司、银行、设备平台和社交媒体平台的合作是增长最快的渠道，27%的品牌加入“超级捆绑”平台 [5] 数据支持 - 62%的美国订阅者希望通过单一捆绑管理多个订阅，44%已通过套餐免费获得至少一项订阅，18 - 24岁年轻人中这一比例达55% [6] 行业预期 - 88%的订阅品牌预计2025年直接获客成本上升，近三分之一预计涨幅超25% [7] - 80%的品牌削减至少一个付费渠道，包括付费搜索广告（33%）、展示广告（30%）、付费社交广告（29%） [7] - 46%的领导者称直接营销支出是预算“黑洞”，53%认为直接渠道不再是可持续增长途径 [7] - 82%的品牌计划今年增加对间接渠道的投资，90%的品牌已在或计划在2025年进行捆绑销售 [8] - 72%的品牌称间接渠道带来的订阅者质量高于直接渠道 [8] 行业影响 - 这一转变或意味着进入后绩效营销时代，分销合作将取代广告展示成为关键指标，影响谷歌、Meta和TikTok等数字广告巨头 [9] Bango机遇 - Bango的DVM平台为许多领先的超级捆绑平台提供支持，随着90%的订阅领导者投资捆绑销售，该平台有望从行业间接营销增长中获利 [10] Bango介绍 - Bango通过全球合作帮助内容提供商获得更多付费客户，其DVM平台推动订阅经济快速增长，受亚马逊、谷歌和微软等信任 [12]

财务数据和关键指标变化 - 2024年第四季度总营收8430万美元，同比增长9.3%，主要得益于订阅和直播业务收入增加 [22] - 2024年第四季度订阅收入3440万美元，同比增长9%，用户数量从2023年12月31日的599万增加到2024年12月31日的638万，每用户平均收入为36.6元人民币 [23] - 2024年第四季度云计算收入2270万美元，同比下降25.6%，主要因竞争加剧、定价压力和监管环境变化导致服务和硬件设备销售减少 [24] - 2024年第四季度直播和其他IVAS收入2720万美元，同比增长80.7%，主要源于海外音频直播业务收入增加 [24] - 2024年第四季度收入成本4040万美元，占总营收47.9%，同比有所增加，主要是直播业务收入分成成本增加 [25] - 2024年第四季度毛利润4360万美元，同比增长8.7%，毛利率为51.7% [25] - 2024年第四季度研发费用1870万美元，占总营收22.2%，同比有所下降 [26] - 2024年第四季度销售和营销费用1250万美元，占总营收14.8%，同比有所增加，主要因订阅和海外音频直播业务营销活动及相关费用增加 [26] - 2024年第四季度G&A费用1210万美元，占总营收14.4%，同比有所下降 [27] - 2024年第四季度商誉减值2070万美元，主要因云计算业务收入大幅下降 [27] - 2024年第四季度运营亏损2050万美元，净亏损990万美元，主要因商誉减值增加，部分被所得税费用减少抵消 [31] - 2024年第四季度非GAAP净收入1130万美元，摊薄后每股ADS亏损0.16美元，非GAAP摊薄后每股ADS收益0.18美元 [32] - 截至2024年12月31日，公司现金、现金等价物和短期投资为2.875亿美元，较2024年9月30日的2.72亿美元有所增加，主要得益于银行借款和经营活动现金流入，部分被股票回购和长期投资支出抵消 [33] - 2024年全年总营收3.244亿美元，同比下降11.1%，主要因云计算和直播及其他IVAS业务收入减少 [34] - 2024年全年订阅收入1.337亿美元，同比增长12.0%，主要因用户总数增加 [34] - 2024年全年云计算收入1.046亿美元，同比下降15.3%，主要因竞争加剧、定价压力和监管环境变化导致服务和硬件设备销售减少 [35] - 2024年全年直播和其他IVAS收入8610万美元，同比下降29.5%，主要因2023年6月起国内音频直播业务缩减 [36] - 2024年全年收入成本1.556亿美元，占总营收48%，同比有所下降，主要因云计算服务需求减少和国内音频直播业务缩减导致收入分成成本降低 [36] - 2024年全年毛利润1.676亿美元，同比增长2.8%，毛利率为51.7%，主要得益于订阅业务毛利润增加 [37] - 2024年全年研发费用7160万美元，占总营收22.1%，同比有所下降，主要因劳动力成本和股份支付费用减少 [38] - 2024年全年销售和营销费用4480万美元，占总营收13.8%，同比有所增加，主要因订阅和直播业务营销活动及相关费用增加和劳动力成本增加 [39] - 2024年全年G&A费用4580万美元，占总营收14.1%，同比有所下降，主要因股份支付费用减少，部分被劳动力成本增加抵消 [39] - 2024年全年商誉减值2070万美元，主要因云计算业务收入大幅下降 [40] - 2024年全年运营亏损1570万美元，净收入70万美元，主要因商誉减值增加，部分被所得税费用减少抵消 [41] - 2024年全年非GAAP净收入2390万美元，摊薄后每股ADS收益0.02美元，非GAAP摊薄后每股ADS收益0.38美元 [41] - 2024年公司股票回购支出约770万美元，回购约417万份ADS [43] - 2025年第一季度，公司预计总营收在8500万美元至8900万美元之间，中点较上一季度增长约3.2% [43] 各条业务线数据和关键指标变化 - 订阅业务：2024年第四季度收入3440万美元，同比增长9%，年增长率为12%，付费用户中77%选择高级订阅服务，与领先移动制造商合作新增超100万用户 [12] - 云计算业务：2024年第四季度收入2270万美元，同比下降25.6%，环比下降10.1%，因行业竞争加剧、定价压力和监管环境变化，公司注销了资产负债表上全部商誉资产 [14] - 直播和IVAS业务：2024年第四季度收入2720万美元，同比增长80.7%，主要因2023年底退出低利润率和不稳定的国内市场，转向东南亚和EMEA等新兴地区，海外音频直播业务实现有机增长 [16] 公司战略和发展方向和行业竞争 - 2025年公司将继续实施增长计划，探索企业重组举措，使公司更专注和有活力 [18] - 1月公司宣布收购虎扑，预计将实现显著的跨平台协同效应，为用户提供更全面、更有吸引力的体验 [18] - 公司将利用深厚的技术专长，在运营、产品开发和用户参与方面战略整合新兴技术，为股东创造可持续价值 [20] - 云计算行业面临竞争加剧、定价压力等挑战，宏观经济因素和监管环境变化加剧了这些困难，公司正在探索各种方案以减轻其对整体运营的影响 [15] 管理层对经营环境和未来前景的评论 - 2024年是具有韧性和战略转型的一年，公司对未来充满信心，预计将取得巨大成功 [7][47] - 订阅业务将继续集成先进智能功能，以更好满足用户需求，扩大市场份额，追求进一步增长 [13] - 直播和IVAS业务的积极趋势有望持续，并吸引更多用户 [17] 问答环节所有提问和回答 问题1: 公司完成IPO后的计划以及是否出售股份 - 公司尚未完成IPO，目前谈论该问题为时过早，公司对自身充满信心，预计未来将取得巨大成功 [46][47] 问题2: 公司收购虎扑的商业模式、收入和利润情况 - 虎扑是2004年成立的体育博客，提供全面的体育相关报道，是中国最大的体育社区，主要收入来源为广告，交易预计在今年上半年完成后立即增厚收益，目前因交易未完成，暂无法讨论其财务数据 [48][50]