但翻开"沸腾"的封面，下一页却写着截然不同的故事。 以下文章来源于表外表里 ，作者洞见数据研究院 2025年，似乎是中文播客商业化的爆发之年，超头播客主罗永浩直言，入局"第一天就赚到钱了"； 中腰部作者们，也传来了"年涨粉速度接近过去5年一半""月入数十万"的好消息。 平台大战同步升温，抖音、B站、小红书纷纷抢滩视频播客；视频号、快手和百度将目光投向音频播 客，与喜马拉雅等老玩家正面交锋，整个赛道如火如荼。 表外表里 . 洞见数据研究院 本文来自微信公众号： 表外表里 ，编辑：曹宾玲，作者：刘钰民，题图来自：视觉中国 爱马仕、香奈儿、Prada、奔驰……在一个月活不过千万、体量约等于0.01个抖音的独立播客平台 上，看到一众奢侈品开屏广告，当当不敢相信自己的眼睛。 然而，想到自己试水的前100期节目就创下超30万成交，模式跑通后月成交额一度突破15万，她又觉 得这一切早有预兆。 拥有50万+订阅量的"顶流"播客《不合时宜》，在今年4月被曝拖欠实习生工资。负责人的回应令吃 瓜群众惊呼：金字塔顶端的播客主，一年盈利竟只有13万。 这不是个例，数据显示，国内全职进行播客创作的作者大约只占20%，核心原因就是收入完全 ...

行业概览与市场热度 - 2025年被视为中文播客商业化的爆发之年，超头播客主入局第一天即实现盈利，中腰部创作者也传来年涨粉速度接近过去5年一半、月入数十万的消息 [2] - 平台竞争激烈，抖音、B站、小红书抢滩视频播客，视频号、快手和百度则布局音频播客，与喜马拉雅等老玩家正面交锋 [2] - 2025年底全国播客用户数预计将突破1.7亿，创作者数量井喷，平台2024年新增了4.6万个播客节目 [11] - 行业调研显示，61%的受访主播在2024年实现收入增长，44%的受访品牌方投放支出增加 [11] 用户画像与内容消费特征 - 播客听众被贴上高学历、高消费、高线城市的“精英”标签，与早年小红书用户画像高度重合 [4] - 用户消费动机强烈，乐于为“加深专业知识”和“提高生活与工作效率”的产品付费 [9] - 生活压力与焦虑感驱使大量用户成为“知识饥民”，在通勤、睡前、健身等场景高频消费播客内容 [8] - 播客内容以创业访谈、时政思辨、生活美学等深度对谈为主，单期时长可达2-3小时 [4] 商业化潜力与高价值案例 - 播客被描述为“流量洼地”和“客单价高地”，存在高价值变现机会 [3] - 有案例显示，试水的前100期节目创下超30万成交额，模式跑通后月成交额一度突破15万 [2] - 通过直接面向用户解决问题（如开发客单价高达5200元的播客私教课程）而非依赖广告，可实现高额变现 [29] - 搞钱类播客被认为比读书、情感类内容更容易实现商业化变现 [29] 商业化挑战与变现困境 - 行业存在严重两极分化，金字塔顶端的播客主年盈利可能仅13万，而国内全职创作的播客作者只占约20% [2] - 播客广告生态不成熟，缺乏像小红书蒲公英、抖音巨量那样的官方广告体系与统一报价标准，导致交易困难 [15] - 中长尾播客主商业化艰难，2024年有55%的播客创作者接到过商单，但平均一年仅能接到4.5单 [19] - 播客流量波动极大且无规律，同一创作者的上一条节目几万收听，下一条可能跌至几千，增加了广告投放风险 [18] 内容创作门槛与竞争态势 - 播客创作门槛高，不止是录制，更涉及策划、写稿、剪辑等环节，罪案类节目单期需消化上万字资料 [15] - 听众素养高、要求严格，是“互联网最严格的一批用户”，对内容错误零容忍，给创作者带来巨大压力 [22][24] - 行业呈现“上位竞争”态势，强势个人IP（如罗永浩）或专业品牌空降会瞬间虹吸听众注意力，平台推荐榜长期被少数面孔霸榜 [25][26] - 头部效应日益固化，中腰部创作者大量入场，进一步挤压了普通创作者的生存空间 [28] 发展趋势与模式创新 - 视频播客趋势显著，同一播客节目的视频播放量占比可达80%到90%，远比纯音频更受欢迎 [29] - 视频播客降低了传统长视频对视觉和剪辑的高要求，同时能削弱观点争议性，为新人提供了机会 [29] - 成功的商业化路径强调直接面向用户提供深度解决方案（如一对一私教），而非依赖传统的品牌广告合作 [29] - 创作者需要持续产出高质量内容，并在广告结合上追求深度定制，而非简单口播，以避免听众反噬 [18]

核心观点 - Netflix与iHeartMedia宣布达成独家视频播客内容合作 将超过15档iHeartPodcasts原创播客以视频形式独家引入Netflix平台 新视频剧集将于2026年初在美国首播 并计划后续拓展至其他市场 [1][2][3] 合作内容与形式 - 合作涵盖超过15档原创iHeartPodcasts Netflix将独家流媒体播放新的视频剧集 并上线部分精选往期剧集 [1][2] - iHeartMedia保留所有纯音频分发权 节目将继续在iHeartRadio及其他播客平台提供 此次合作为现有热门音频内容增加了视觉层 [3] - 节目阵容包括《The Breakfast Club》、《My Favorite Murder》、切尔西·汉德勒的《Dear Chelsea》、《Workaholics》明星参与的《This Is Important》以及《Joe and Jada》等音乐文化类节目 [3][4] 合作战略与影响 - iHeartMedia将其播客品牌扩展至视频分发领域 借此触达Netflix的全球订阅用户基础 公司高管认为此举有机会吸引首次观看的观众 该策略支持播客受众增长与变现 [4] - iHeartMedia首席执行官Bob Pittman指出 音频播客是过去20年增长最快的媒介 并强调视频形式能深化与粉丝的连接 [4][5] - Netflix内容授权副总裁Lauren Smith表示 此次合作能为会员提供无与伦比的多样性内容 包括真实犯罪、喜剧和文化对话类节目 [6] 市场反应 - 消息发布后 iHeartMedia股价上涨3.97%至4.58美元 Netflix股价上涨0.91% [6]

合作核心内容 - Netflix与iHeartMedia达成新合作，将于2026年初独家上线14个视频播客节目，这是Netflix继与Spotify合作后，在播客领域的第二次重大举措 [1] - 视频播客剧集将于2026年初在美国Netflix首播，并计划扩展至其他市场 [1] 合作节目详情 - 合作涵盖喜剧、犯罪、历史、体育等多种类型的节目，包括《Dear Chelsea》、《The Breakfast Club》、《My Favorite Murder》等知名节目 [2] - 协议覆盖该播客阵容的所有新剧集，以及每个节目的部分精选历史剧集 [3] - iHeartMedia将保留纯音频版权和发行权，确保播客继续在iHeartRadio及其他主要播客平台提供 [3] Netflix的战略动机 - Netflix希望吸引数百万偏好视频版播客的观众从YouTube等竞争对手平台转向其流媒体服务 [4] - 进军视频播客是Netflix将其内容供给从电视剧和电影拓展出去的战略一部分 [5] - 公司近期其他多元化举措包括：与YouTube创作者Ms. Rachel合作以吸引更广泛受众并切入创作者经济，以及在电视屏幕上推出派对游戏以增加用户参与度 [5] - 公司最显著的动向是寻求收购华纳兄弟，以全力进军影院业务 [6]

公司与内容表现 - 播客网络PodcastOne宣布与热门播客节目LadyGang续签协议 该节目自2015年上线 合作关系已持续十年[1] - LadyGang播客已播出超过1000集 总下载量超过3亿次 社交媒体视频内容观看量超过1亿次[1][5] - 该播客衍生出电视系列、服装配饰产品线、两本畅销书 并主办了首届播客节LadyWorld[2][5] 市场地位与品牌合作 - LadyGang是PodcastOne平台上的顶级节目之一 与The Adam Carolla Show等节目并列[6] - 节目获得长期品牌合作成功 合作伙伴包括Skims、Vogue、Chanel、Macy's、迪士尼、Hulu、现代汽车等主要品牌[2] - 节目曾获人民选择奖提名、韦比奖提名 被《娱乐周刊》列入“必看清单” 并在首播时被评为“年度播客”[5] 内容影响力与创新 - 三位主持人被《早安美国》、《今日秀》、《人物》、《综艺》、《纽约时报》等主流媒体报道[2] - LadyGang通过Facebook群组、设计导向的周边商品、现场演出、社交媒体整合及分段赞助等方式 为现代播客商业模式树立了标准[5] - 播客节LadyWorld邀请了Giggly Squad、Chicks in the Office、Girls Gotta Eat等其他播客创作者参与[2] - 节目曾邀请莎朗·斯通、鲁保罗、黛米·洛瓦托、巴黎·希尔顿、仙妮亚·唐恩等知名嘉宾[2]

文章核心观点 - 由知名心脏外科医生Steven Gundry博士主持的The Dr Gundry Podcast庆祝与PodcastOne合作五周年 该播客已成为全球最受信赖和最具影响力的健康播客之一 通过提供基于科学的肠道健康、营养和长寿见解 教育全球数百万听众 [1] 播客表现与规模 - 该播客累计下载量达1800万次 总集数为548集 [1] - 播客覆盖全球超过100个国家 并在所有主要流媒体平台分发 [2] - 其YouTube频道总观看量超过1亿次 订阅用户达119万 [2] 合作与分发平台 - 播客于2020年加入PodcastOne 借助其创新的分发技术和优质节目网络实现了指数级增长 [3] - PodcastOne为创作者和广告商提供销售、营销、公关、制作和分发的全方位解决方案 [7] - PodcastOne平台总下载量已超过39亿次 拥有200名顶级播客创作者 月度触达超过10亿人次 [7] 内容定位与主题 - 播客是获取基于科学的长寿和营养信息的全球目的地 探讨肠道健康、代谢灵活性、营养发现和长寿实践的前沿科学 [5] - 每周内容深入探讨简单的饮食和生活方式改变如何显著改善健康 包括减少炎症、支持精力、专注力和健康衰老 [5] - 节目形式包括单人独白和与世界级专家（如Arianna Huffington和Tony Robbins）的对话 提供实用、科学的建议 [6] - 具体话题涵盖修复肠道内膜、恢复微生物组平衡、凝集素与糖的真相、多酚橄榄油对心脑健康的作用、禁食与长寿的联系等 [8] 主持人背景 - 主持人Steven Gundry博士是Gundry MD创始人 曾是全球顶尖的心胸外科医生 现任国际心肺研究所和修复医学中心的医疗总监 [9] - 他拥有25年通过优化营养和生活方式帮助人们恢复健康的经验 是四本《纽约时报》畅销书的作者 包括《植物悖论》和最新探讨肠脑连接的《肠脑悖论》 [9] 平台公司业务概况 - PodcastOne是领先的播客平台 为创作者和广告商提供全方位的销售、营销、公关、制作和分发解决方案 [7] - 公司旗下拥有PodcastOne Pro 为品牌、专业人士或爱好者提供完全可定制的制作套餐 [7]

纽约证券交易所与TBPN的合作伙伴关系 - 纽约证券交易所与直播视频播客TBPN签署独家交易所合作伙伴关系[6] - 合作于12月下旬正式启动 但双方长期合作的兴趣始于7月底Figma在纽交所IPO时的现场直播[2] - 合作将使TBPN团队能够直接进入纽交所空间 接触各类活动、高管、分析师及交易所日益增长的媒体资源[9] TBPN的背景与定位 - TBPN是一个专注于科技和商业的直播视频播客 在11个月内已成为最受关注的金融科技媒体初创公司之一[6] - 节目主持人是企业家 Jordi Hays是众筹风投初创公司Party Round的创始人 John Coogan是Soylent的联合创始人[4] - 该节目并非新闻或新闻类节目 但已成为科技行业内外人士必看的流媒体平台[4] - 节目以采访高知名度嘉宾为特色 包括硅谷高管如马克·扎克伯格和萨姆·奥特曼 以及娱乐界人士如詹姆斯·卡梅隆[3] 合作细节与双方获益 - TBPN将继续从其洛杉矶总部录制和播出节目 同时将获得进入纽交所的权限 类似于CNBC、FintechTV等其他金融网络[5] - 合作将使TBPN能够利用纽交所作为其在纽约的基地 报道如Figma和Klarna等重大科技IPO[1][8] - TBPN总裁Dylan Abruscato表示 进入纽交所可以为节目增添类似体育赛事的元素 他引用NFL的“选秀日”和“联合训练营”作为类比[9][10] - 此次合作被视为双赢 将帮助双方接触到新的机遇和受众 TBPN将把其以硅谷为中心的节目扩展到传统上以金融为中心的纽约市[11][18] 纽交所的媒体战略延伸 - 纽交所核心是交易所 但也积极通过多种方式帮助上市公司成长 这是与TBPN合作的驱动力[12] - 纽交所今年早些时候推出了“纽交所合作伙伴网络” 以促进媒体和内容运营 帮助其约2500家上市公司在重要节点扩大影响力[13] - 该网络与传统及新媒体合作伙伴、机构以及内容创作者合作 为上市公司提供战略媒体支持 并正在评估与更多出版商和内容创作者的新伙伴关系[14] - 纽交所内容、媒体合作与分销主管表示 交易所不仅是资本市场和创新的代表 也是一个“讲故事的动力源” 旨在为上市公司提供充分讲述其故事的机会[15] TBPN的编辑立场与价值主张 - 尽管主持人均有科技行业背景 但他们保持一定距离 能够坦诚地谈论该行业 这是其他播客或媒体可能无法做到的[16] - 主持人表示他们并非企业的啦啦队 而是在社会对科技行业存在广泛担忧的时期 试图就行业影响进行诚实对话[17] - 节目兼具趣味性、诚实性以及在必要时敢于直言的特质 这使其成为纽交所媒体合作伙伴中一个潜在的强大补充 同时为TBPN带来了成熟的媒体力量与其小型独立媒体的敏捷性和真实性相结合[17]

公司人事变动 - iHeartMedia宣布自1月1日起，晋升原执行副总裁兼副首席财务官Michael McGuinness为首席财务官 [8] - 原首席财务官Richard Bressler将继续担任首席运营官和总裁职务，McGuinness上任后将向Bressler汇报 [8] - Bressler自2013年7月加入公司担任首席财务官兼总裁，并于2015年2月起额外承担首席运营官职责，此次变动后其将卸任长达12年的财务职责 [3][8] 新任首席财务官背景与薪酬 - Michael McGuinness于2019年9月加入iHeartMedia，此前曾在制造公司Hain Celestial Group担任高级副总裁、首席会计官兼财务主管，并在招聘平台Monster工作七年 [5] - 其职业生涯始于安达信会计师事务所的高级审计师 [5] - 根据修订后的雇佣协议，McGuinness作为首席财务官的年基本工资定为120万美元，其年度目标奖金机会提高至工资的150%，长期年度激励奖励的目标授予日公允价值调整为150万美元 [6] 公司财务与运营目标 - 公司首席执行官Robert Pittman在最近一次财报电话会议中表示，公司有望在年底前实现1.5亿美元的净成本节约 [7] - 公司还目标从2026年开始，每年额外增加5000万美元的增量节约 [7] 行业趋势与观点 - 此次首席财务官人事变动逆转了公司合并首席财务官和首席运营官角色的增长趋势 [3] - 今年已有Salesforce和支付处理商PayPal等公司宣布设立此类双重角色 [3] - Tapestry公司（Coach和Kate Spade的所有者）的首席财务官兼首席运营官Scott Roe在近期讨论中表示，虽然这两个角色通常互补，但其合并与否取决于相关高管的个性及公司文化 [4]

合作概览 - LiveOne子公司PodcastOne与Dr Phil的Envoy Media Co合作推出联合品牌多平台播客网络[1] - 合作结合了PodcastOne的顶级创作者与Dr Phil的全国媒体影响力及大规模社交媒体覆盖[3] - 新网络为知名明星和新兴创作者提供了一个可扩展的原创内容发布平台[4] 内容与分发规模 - 新网络推出超过200个播客和15000小时优质库内容[1] - 全新每日Dr Phil播客将通过Spotify、Apple Podcasts、YouTube等平台向全球数百万数字听众分发[1] - 内容将覆盖超过125百万付费有线电视用户和免费流媒体观众[1] - 通过Charter/Spectrum Cable在美国41个顶级市场覆盖超过110百万家庭连接设备[2][8] - PodcastOne总下载量已超过39亿次，拥有200名顶级播客，月度覆盖量超过10亿次[5] 社交媒体与影响力 - Dr Phil综合社交媒体粉丝数超过27百万，包括10百万Facebook、64百万YouTube订阅者、76百万TikTok、16百万X (Twitter)和14百万Instagram[1][3] - 网络将利用双方人才库和节目阵容创作原创每日音频和视频内容[3] 公司背景 - PodcastOne是领先的播客平台，为创作者和广告商提供销售、营销、公关、制作和分发的全方位解决方案[5] - Envoy Media Co是由Dr Phil McGraw于2025年7月推出的全方位服务全国媒体企业[6] - Envoy Media Co提供原创系列、自有库内容、授权娱乐节目、直播新闻、体育和纪录片等[7]

公司业务动态 - PodcastOne与纽约洋基队前外野手Clint Frazier就其播客《Life After the Show》签署了多年独家分销协议 [1] - 这是公司本年度新增的第19个播客节目，使公司网络节目总数达到211个 [1] - 公司总裁兼联合创始人表示，此次合作符合其增长战略，即为听众提供真实、未经修饰的故事 [3] 新增播客内容分析 - 《Life After the Show》每周更新，内容包括Frazier对当前棒球议题的看法、与前队友及业内人士的访谈，以及他个人退役后的生活经历 [2] - 该播客以其第一手经验、犀利观点和坦诚的叙事风格为特色，提供专业视角的内幕故事 [2] - 主持人Clint Frazier是前美国职业棒球大联盟球员，转型后从事体育分析和内容创作，提供对棒球运动现状的见解 [4] 公司平台与规模 - PodcastOne平台涵盖新闻、喜剧、真实犯罪、体育和文化等类别的顶级节目，包括The Jordan Harbinger Show, The Adam Carolla Show等 [5] - 公司节目可在PodcastOne, Apple Podcasts, Spotify, YouTube等所有主要播客平台收听 [5] - 公司总下载量已超过39亿次，拥有200名顶级播客主，分销网络月均覆盖超过10亿次曝光 [6] - 公司是PodcastOne Pro的母公司，为品牌、专业人士或爱好者提供完全可定制的制作套餐 [6]