产品发布 - 护舒宝在上海发布全新液体卫生巾Pro健康专研版，采用创新的物理隔菌技术，强调"不打扰"的健康经期护理理念 [1] - 新品通过柔软类肤表层、2倍速干吸收技术和95%物理隔菌能力，提供更温和安全的体验 [1] - 产品理念得到权威妇科专家支持，认为健康女性阴道菌群具有自我调节能力，过度清洁可能破坏微生态平衡 [1] 市场背景 - 中国卫生巾市场规模已超过600亿元（约合82亿美元），科技功能型产品近年增速明显 [4] - 液体卫生巾以吸前吸后一样薄的特点赢得消费者青睐，市场接受度逐渐提高 [4] - 女性护理市场正回归科学本质，消费者对"益生菌""抗菌涂层"等概念型产品保持谨慎 [4][5] 品牌战略 - 公司长期关注女性健康议题，1998年起发起"我就是女生"公益项目，累计惠及超1亿青春期女生 [5] - 本次发布会启动"女生守护计划"，采用"买一捐一"模式，已筹得50万元用于偏远学校卫生环境改善 [5] - 公司建立了中国首个专注经期健康的护舒宝经期健康研究中心，在材料科学、吸收结构和舒适性上保持领先 [5] 行业趋势 - 女性护理行业正从"功能营销"向"科学护理"转型 [6] - 未来市场竞争关键在于产品体验和科学背书，而非单纯的概念营销 [5][6] - 在女性健康意识提升背景下，消费者更关注安全性与舒适度 [6]

行业现状 - 卫生巾行业频繁出现质量问题，包括长度虚标、针头虫卵、荧光剂超标、使用污渍散浆等，严重侵蚀消费者信任 [1] - 2025年5月黄子韬卫生巾品牌上线，东方甄选、凡客、三只松鼠等品牌纷纷跨界进入千亿级卫生巾市场 [1] - 2024年中国15-54岁女性人口约4亿，卫生巾市场规模突破980亿元，具有高复购率和强用户黏性 [6] 市场乱象 - "3·15"晚会曝光"翻新卫生巾"乱象，包括长度不符、劣质生产（山东某公司年产230万片）、甲醛超标、荧光剂残留等 [2] - 消费者反映大牌卫生巾也出现质量问题，转向医用级产品但价格从0.9元/片升至1.5元/片，经济负担加重 [2][3] - 劣质产品改头换面流入市场，威胁女性健康，消费者对现有品牌信任度大幅下降 [2][4] 跨界品牌动态 - 黄子韬品牌朵薇开售当晚直播销售额达4000万，现货售罄 东方甄选卫生巾直播14小时销量突破30万包 [4] - 东方甄选采用严苛质检标准，定价不足1元/片，通过削减明星代言和分销费用保持毛利 [6] - 凡客、三只松鼠明确表态进军卫生巾市场，寻求多元化增长点 行业或将因新进入者重构竞争格局 [5][6] 行业变革趋势 - 新品牌推动行业自省，材质创新、品质追求和个性化定制成为竞争关键 [5] - 跨界品牌可能打破"高端=溢价"垄断格局，带来供应链革新与数字化运营模式 [7] - 行业面临深刻变革，市场竞争加剧将丰富消费者选择，但需企业、消费者、监管部门共同解决"卫生巾焦虑" [7]