行业活动与区域推广 - 2025北京密云葡萄酒文化节在张裕爱斐堡酒庄开幕 活动包括生态市集、名家访谈、庄主夜话等多项主题活动 并联动分会场推出葡萄采摘与潮饮大赛 为市民提供品酒观光与文化体验于一体的周末休闲选择 活动持续2天至13日[1] - 山水密云生态市集汇集来自新疆宁夏河北北京山东及密云本土的百余家酒庄 超过两百款葡萄酒供游客品鉴 同时陈列密云八珍等农产品非遗手工艺品及大学生潮饮创意作品[1] - 市集设有招商推介展位 由密云区投促中心向企业介绍当地产业政策与发展机遇 体现葡萄酒产业与生态物产文旅消费的紧密结合[1] 产业融合与消费场景 - 密云区正式进入葡萄采摘季 推出葡萄采摘游园会盲品葡萄大赛古法酿酒体验主题邮局驿站及葡萄酒味盲盒冷餐会等活动 提供农业体验与休闲旅游相结合的新场景[1] - 整个市集融合品酒购物文化交流于一体 展示密云产区的多元魅力[1]

战略合作内容 - 京东全球购与拉菲罗斯柴尔德男爵酒业公司签署战略合作协议 拉菲罗斯柴尔德男爵酒业海外自营旗舰店全面入驻京东全球购平台 [1] - 双方围绕正品可溯源 专属产品开发 葡萄酒文化推广等领域展开全面合作 [1] - 京东全球购成为拉菲罗斯柴尔德男爵酒业旗下系列产品重要官方销售渠道 提供正品保障与优质服务双重体验 [4] 平台发展计划 - 合作是京东全球购"百亿千品新增长计划"重要落地成果 该计划目标三年内引入超1000个海外新品牌并实现100亿销售额增长 [6] - 平台已构建高效服务体系 通过国家馆 百年品牌和全球好物召集令三大增长行动助力海外品牌在中国市场高效落地与增长 [6] - 未来将继续深化"百亿千品新增长计划"战略布局 持续拓展全球品牌合作边界 [8] 平台规模与能力 - 京东全球购已吸引全球100多个国家和地区超2万个海外品牌入驻 商品种类超千万 [8] - 依托京东物流在全球超100个保税仓 直邮仓及海外仓的网络布局 为国际品牌提供一站式入华供应链解决方案 [8] - 平台致力于搭建更高效便捷的跨境进口"高速公路" 帮助海外品牌把握中国消费市场机遇 [8]

股东情况 - 截至2025年8月29日公司股东总人数为26078户 [1]

活动概况 - 2025北京密云葡萄酒文化节于9月12日开幕 持续2天至9月13日 [1] - 活动主会场为张裕爱斐堡酒庄 设有生态市集 名家访谈 庄主夜话 保水之夜四大主题活动 [1][5] - 联动两大分会场活动包括首都大学生健康潮饮创新创意大赛和葡萄采摘季 [5] 行业参与规模 - 生态市集汇集新疆 宁夏 河北 北京 山东及密云本土百余家酒庄 [3] - 展示超过两百款葡萄酒供游客品鉴 [3] - 现场同步陈列密云农产品 非遗手工艺品及大学生潮饮创意作品 [3] 产业融合模式 - 市集融合品酒 购物 文化交流功能 体现葡萄酒产业与生态物产 文旅消费结合 [3] - 密云区投促中心在现场设招商推介展位 向企业介绍当地产业政策与发展机遇 [3] - 巨各庄镇自2011年打造"酒乡之路" 已形成种植 酿造与旅游一体化产业体系 [5] 区域产业特征 - 密云葡萄主产区集中于巨各庄镇和太师屯镇 属燕山南麓密云葡萄酒小产区核心种植区 [5] - 葡萄采摘季推出采摘游园会 盲品葡萄大赛 古法酿酒体验 主题邮局驿站及冷餐会等活动 [5] - 活动为市民提供农业体验与休闲旅游相结合的新场景 [5]

行业合作背景 - 中法两国于2024年5月发布农业合作联合声明 明确以宁夏为试点推动葡萄种植与葡萄酒酿造产业发展[3] - 两国签署行政协议 旨在提高生产质量并助力产区农民增收和乡村振兴[3] - 国际葡萄与葡萄酒宁夏交流合作中心于2025年1月正式落户宁夏 为中法合作提供平台支撑[4] 活动内容与形式 - 活动由农业农村部国际合作司与法国驻华大使馆联合主办 聚焦种植技术/酿造工艺/可持续发展/酒旅融合等议题[1][3] - 政府部门/科研机构/高校及企业代表参与对话 重点讨论产业发展/技术/教育/投资等关键领域[3] - 计划通过联合博览会/品鉴会/艺术展览/学术研讨等活动加强人才交流与贸易往来[5] 宁夏产区优势 - 宁夏贺兰山东麓是中国最大酿酒葡萄集中连片种植区和酒庄酒产区[4] - 2021年5月设立中国首个葡萄及葡萄酒产业对外开放综合试验区[4] - 已与法国波尔多/勃艮第/罗纳河谷/香槟区等产区开展全方位合作 覆盖种植技术/人才培养/文化交流等领域[4] 发展目标与方向 - 宁夏锚定建设"国际葡萄酒之都"目标 已建成集种植/酿造/文旅于一体的产业集群[5] - 中法将联合攻关关键技术领域 包括病虫害防治/产品质量检测等以提升产业核心竞争力[5] - 通过扩大葡萄酒进出口规模增进两国文化认同与贸易往来[5]

澳大利亚主宾国参展规模与特色 - 澳大利亚国家馆展出面积和参展商数量创服贸会历届主宾国新纪录[1] - 展馆涵盖高等教育顶尖学府、金融服务机构(银行及会计师事务所)、旅游业、食品、保健营养品及葡萄酒等多元化行业领域[3] - 澳大利亚首次以如此规模和规格在中国国家级贸易盛会担任主宾国角色[3] 双边贸易关系基础 - 中国连续16年成为澳大利亚最大贸易伙伴、出口市场和进口来源地[1] - 《中国-澳大利亚自由贸易协定》正式生效十周年 推动双边服务贸易增长与发展成效显著[8] 服贸会成果与合作机制 - 展会期间签署15份谅解备忘录及多项商业安排 体现双向服务贸易领域巨大机遇[4] - 澳大利亚企业通过展会与中方合作伙伴、政府机构建立深度连接 创造互利共赢机遇[4] 重点合作领域与方向 - 医疗科研与技术商业化领域已有深度合作 诺贝尔医学奖得主佩里·马歇尔教授参会体现合作典范[6] - 可再生能源、绿色经济转型及可持续农业科技成为企业转型重点方向[5] - 服务贸易领域(研发合作、专业服务、市场拓展)存在进一步深化潜力 科技服务企业可通过协作实现蓬勃发展[7] 自贸协定实施与未来重点 - 货物贸易自由化进程快于服务贸易 未来将重点推进服务贸易谈判[8] - 政府需倾听企业真实需求 在现有协定框架下挖掘新机遇并启动磋商进程[8] - 企业需通过实地调研、建立人脉获取第一手资讯以把握区域机遇[6]

服贸会澳大利亚主宾国参与情况 - 澳大利亚国家馆展出面积和参展商数量创下服贸会历届主宾国新纪录[1] - 参展投入力度空前，涵盖多元化行业领域，包括高等教育顶尖学府与机构、金融服务领域的银行及会计师事务所、澳大利亚旅游局以及食品、保健营养品、葡萄酒等领域的知名品牌[2] - 展会期间签署15份谅解备忘录及多项商业安排[3] 中澳双边贸易关系 - 中国已连续16年成为澳大利亚最大贸易伙伴、出口市场和进口来源地[1] - 《中国—澳大利亚自由贸易协定》正式生效十周年，协定极大促进了双边贸易繁荣[6] - 未来合作将重点关注服务贸易领域，包括医疗科研与技术商业化、可再生能源、绿色经济转型等[4][5][6] 企业合作机遇与策略 - 双向服务贸易领域蕴藏巨大机遇，企业需通过建立联系来创造互利共赢[3] - 企业需进行转型与变革以在全球立足，包括发展新型商业思维和践行负责任商业理念[4] - 亲临现场开展调研、建立人脉被视为了解区域机遇、评估风险的最有效方式[4] - 企业的创新活力与商业模式探索能力是推动共赢发展的根本动力[5] 未来贸易投资重点领域 - 服务贸易是未来深化合作的重点，特别是在研发合作、专业服务、市场拓展等无形产品方面[5][6] - 政府在协定谈判中将重点倾听企业真实需求，以精准把握未来发展需求[6] - 将在评估现有协定成就基础上启动磋商进程，以应对日益复杂的全球贸易环境[6]

"在葡萄酒市场竞争激烈的今天，传统营销手段已难以突破。创始人IP打造成为发展关键，能赋予品牌独特的人格魅力，与消费者建立深度信任。"9月10 日，深圳中喜酒业有限公司董事长凌春鸣在第十四届中国（贵州）国际酒类博览会2025世界酒业发展峰会上说。 广东省酒业功勋人物、深圳中喜酒业有限公司董事长凌春鸣。牟绍莉 摄 缩量竞争的本质是品牌力的终极对决。凌春鸣认为，在缩量时代，葡萄酒行业传统发展逻辑已失效：过去，渠道和经销商是市场主导，性价比成为吸引经销 商的关键，品牌的重要性被削弱。如今，随着大经销商的减少，性价比成为吸引消费者的直接因素。打造性价比的关键是品牌建设。 而葡萄酒行业的特殊之处在于，产品品牌与企业品牌均难走通——过去20年无一款葡萄酒形成像茅台飞天级别的爆品，产品品牌无从谈起；多数企业代理多 个国家的葡萄酒，企业品牌缺乏核心载体。因此，"创始人IP"成为唯一可行的品牌建设路径。 葡萄酒行业的发展需要以专业为行业基础，也需要敬畏市场，传递葡萄酒的场景价值与情感属性，降低消费门槛。凌春鸣认为，葡萄酒行业过去20年最大的 错误是"将专业知识等同于文化"，这一认知偏差直接劝退大量消费者。企业需回归葡萄酒的文化属 ...

行业活动与联盟机制 - 第二届全球葡萄酒旅游峰会于7月在烟台召开 吸引20个国家和地区300余位嘉宾参与[1] - 全国首个葡萄酒文旅产业发展联盟于2024年12月成立 整合葡萄酒与文旅产业链资源[3] - 联盟组织13家旅行社打造4条精品线路 包括七天省内全景游和葡园四季游[5] - 通过高铁专列推介和主题巴士串联12个旅游地标 年运送游客超15万人次[5] - 联盟组织企业赴西班牙参展 并与全球葡萄酒旅游组织GWTO洽谈合作[5] - 邀请韩国9家知名旅行社考察 带动韩国入境游人数同比增长8%[6] 市场表现与客群变化 - 酒庄国际游客占比从10%提升至25% 部分酒庄周末客房需提前两周预订[6] - 预约参观及品鉴客户显著增多 海外游客通过社交媒体专程到访酒庄体验[6] - 张裕酒文化博物馆节假日对全国大学生免费开放 暑期增设夜场成热门景点[7] - 丘山谷区域通过"公司+合作社+农户"模式 使80%村民在酒庄就业[9] - 村民月收入达3000元 每亩土地收益较过去增长三倍[9] 文旅项目与设施建设 - 烟台布局"一园一圈一线"主题区 葡萄酒城市会客厅初具雏形[7] - 张裕1892老厂公园免费开放 工业遗产变身打卡点并入选国家工业遗产名录[7] - 朝阳街入选国家级旅游休闲街区 特色文创店吸引游客驻足[7] - 丘山谷集聚7座国际酒庄 配套20公里环谷路及22栋民宿[11] - 张裕柳林河谷获评国家3A景区 被誉为"葡萄酒迪士尼"[11] - 烟台葡萄酒主题景区达22处 年均接待游客300万人次[9] 产品创新与消费体验 - 瓏岱酒庄举办爵士音乐会及法式餐酒会 结合鲁菜与特酿推广山海风味[12] - 逃牛岭酒庄引入法拉利全球试驾会 融合速度体验与葡萄酒文化[12] - 安诺酒庄举办高尔夫跨界活动 大德博物馆开展自然音乐会等沉浸式体验[12] - 张裕推出长尾猫白葡萄酒瞄准Z世代 7.5度"小萄"微气泡酒获大学生欢迎金奖[13] - 开发迷你小酒、酒标丝巾、生肖酒塞等文创产品 强化旅游消费记忆点[13] 产业融合与荣誉成果 - 葡萄酒旅游成为一二三产融合抓手 实现从田间到舌尖的价值跨越[9] - 丘山谷获评"中国葡萄酒产业融合发展示范区" 正申报省级旅游度假区[11] - 木兰沟村获20余项国家级荣誉 包括全国乡村旅游重点村和文明村镇[9] - "葡萄酒+旅游"模式入选山东省文化和旅游高质量发展创新案例[11]

2020-2025年1-7月中国葡萄酒产量统计图 数据来源：国家统计局，智研咨询整理 知前沿，问智研。智研咨询是中国一流产业咨询机构，十数年持续深耕产业研究领域，提供深度产业研 究报告、商业计划书、可行性研究报告及定制服务等一站式产业咨询服务。专业的角度、品质化的服 务、敏锐的市场洞察力，专注于提供完善的产业解决方案，为您的投资决策赋能。 上市企业：张裕A（000869）,威龙股份（603779）,中葡股份（600084）,ST通葡（600365）,西部创业 （000557）,皇台酒业（000995） 相关报告：智研咨询发布的《2025-2031年中国葡萄酒行业市场全景调查及投资潜力研究报告》 根据国家统计局数据显示：2025年7月中国葡萄酒产量为0.6万千升，同比下降25%；2025年1-7月中国葡 萄酒累计产量为5万千升，累计下降26.5%。 ...